Trate

• Posición de Liderazgo. CCU es líder en Chile en la producción
de cervezas y ocupa el tercer lugar en el mercado de cervezas en
Argentina, lo cual le otorga una sólida basede operación para
susnegocios complementarios en otros segmentos y países.

Su liderazgo en el mercado y la eficiente comercialización y distribución de sus productos la ubican entre lascerveceras más importantes deAmérica Latina. Produce, vende y distribuye el amplio portafolio de cervezas CCU.

• Diversificación de Productos y Mercados. La diversificación de
esta compañía le permitecontrarrestar bajas enmercados y/o
productos específicos. Además, con las distintas marcas puede
llegar a diversos segmentos de consumo con un mismo producto.

• Marcas de Prestigio. Las marcas quecomercializa la compañía
encervezas, bebidas gaseosas, agua mineral y vino, tienen un
alto reconocimiento y prestigio, factor muy relevante en
productos de consumo masivo. Por esta razón, CCUrealiza
constantemente campañasde marketing para sus distintas
marcas, para así mantener y aumentar la fidelidad de los
consumidores.

• Capacidad de Distribución. CCU cuenta con canales propios dedistribución con cobertura entodo Chile, lo cual le ayuda a
establecer una fuerte posición.

• Alianzas Estratégicas. La compañía opera en asociaciones con
líderes mundiales, de modo deaprovechar las ventajas con las
quecuentan diversas empresas extranjeras, y así incrementar su
volumen de negocios. CCU mantiene asociaciones con
Heineken, Anheuser-Busch, Pepsi, Guinness, CadburySchweppes y Watt´s.

• BeneficioTributario. Por ser CCU una acción de alta presencia
bursátil, queda exenta del pago de impuestos a las ganancias de
capital.

DEBIILI DADES:

• Licencias deOperación. Las licencias de marca de lacompañía,
tales como Pepsi, Cadburry Scwheppes, Canada Dry, entre otras,
puede ser un factor de riesgo, debido a que el prestigio y
reconocimiento de éstas,... [continua]
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