Treballs

2º Comunicación Audiovisual CA0919 – Fundamentos del Marketing Grupo de Prácticas: Pr2

Plan de Marketing

Baselga Masià, Javier Gandolfo Colom, Jesús Ibáñez Martínez, Estela López Blasco, Lucía Martín Molín, Gaspar Salas Ferrer, Irene Soro Arbona, Carla

Índice
1. EMPRESA…………………………………………………………………………………….……4
1.1 Análisis situación externa 1.2 Análisis de los valores de Séptem 1.3Identidad visual corporativa 1.4 Mercado 1.5 Público objetivo 1.6 Localización de la empresa

2. COMPETENCIA…………………………………………………………………………….…..12
2.1 Entorno competitivo 2.2 Análisis de la competencia 2.3 Estrategia empresarial

3. ANÁLISIS DAFO…………………………………………………………………………….….15
3.1 Debilidades 3.2 Amenazas 3.3 Fortalezas 3.4 Oportunidades

4. OBJETIVOS………………………………………………………………………………….……17 5.ESTRATEGIAS……………………………………………………………………………………18

2

6. MARKETING MIX……………………………………………………………………………..22
6.1 Producto 6.2 Distribución 6.3 Promoción
● ●

Guerrilla SEO
○ ○ ○

Web Análisis semántico Social Media (Política de tags y hashtags)

6.4 Presupuesto    Gastos Ingresos Resumen beneficios-pérdidas

7. MONITORIZACIÓN Y ACCIONES CORRECTORAS………………………………..40 8.CONCLUSIÓN……………………………………………………………………………….….41 9. ANEXOS……………………………………………………………………………………………42
9.1 Anexo I: Logotipo 9.2 Anexo II: Localizaciones 9.3 Anexo III: Carteles 9.4 Anexo IV: Teaser 9.5 Anexo V: Gráficas comparativas de búsquedas

3

1. Empresa
1.1 Análisis de la situación externa
Como punto de inicio de nuestro plan de marketing debemos contextualizar la situación externa de nuestra empresa. Como veremos a continuación, somos una empresa deeventos y con carácter global, por lo que los diferentes entornos en los que realizamos nuestra actividad se describirán del mismo modo, pues las diferencias locales se apreciarán únicamente en el ámbito legal propio de los países en los que desarrollaremos nuestra actividad. Economía Nuestra sociedad se rige por el sistema económico del capitalismo, caracterizado por ciclos de bonanza económicaseguidos de crisis. En la actualidad nos encontramos en la peor de todas sus crisis desde el Crack de 29. La deuda de los gobiernos con bancos y otros países está produciendo una sensación de temor a invertir en países endeudados, que se traduce en el malestar de la población. La sociedad busca culpables, desarrollándose una serie de movimientos que buscan un cambio radical en el sistema. Lasdiferencias en cuanto al control de los medios de producción por parte de países “desarrollados” y “en vías de desarrollo” hacen que las diferencias internas en cuanto a renta por parte de los miembros de su sociedad sea más o menos marcada. Los segundos toman conciencia de esta situación, tratando de mejorar su situación. En cuanto al sistema de gobierno más extendido, la democracia, se ha vistotransformada en una plutocracia. Pequeños grupos de individuos tienen grandes riquezas que les permiten comprar la democracia para así beneficiarse de las legislaciones gubernamentales. Tecnología En los últimos años los avances tecnológicos han cambiado, radical o superficialmente, casi todos los aspectos de nuestra vida. Por una parte, con la aparición de la web 2.0, 4

las marcas pierden elcontrol de su imagen debido al poder de influencia de los prosumers. Por otra parte, también adquieren la posibilidad de conseguir un trato mucho más cercano con el cliente. Como todo gran cambio, vernos perjudicados por él dependerá de nuestra capacidad de adaptación. En cuanto a los avances tecnológicos aplicados al espectáculo, éstos se superan cada día más. Se está dando un auge en el uso del 3D,la realidad aumentada y los hologramas. Cualquier empresa organizadora de eventos debe de estar al tanto de ellos para poder integrarlos en sus espectáculos si lo considerara necesario. Cultural y sociedad Vivimos en la sociedad del espectáculo. Una sociedad que cuestiona los valores tradicionales y se decanta por el hedonismo y el consumismo. Estos dos últimos...