tsu mercadotecnia

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DEL ESTADO DE ZACATECAS

DESARROLLO DE NEGOCIOS

Plan de Publicidad para CABLECOM, Zacatecas

MATERIA: Producción Publicitaria II

INTEGRANTES
Adriana Lizeth Tamayo Ovalle
Aracely Carrillo Gamboa
Sonia Saucedo López
Ibet Becerra Trejo
Oscar Romero


GRADO Y GRUPO: 5° “A”


Contenido















CAPITULO I: PLAN DE MEDIOS
1.1ACTIVIDADES RELACIONADAS CON PLAN DE MEDIOS

1.1.1 Análisis de la situación

Tamaño del mercado y participación.

Zacatecas cuenta con 190, 000 televidentes por cable, de los cuales a 33,000 se les puede llamar cablevidentes de CABLECOM, distribuidos en Guadalupe, Zacatecas y Fresnillo.

Usuarios y suscriptores de servicios de telecomunicaciones, 1998 a 2012
 (Miles)


Período
Telefoníamóvila (Usuarios)
Radiolocalización móvil de personasb (Usuarios)
Radiocomunicación especializada de flotillasc (Usuarios)
Televisión por cabled (Suscriptores)
Televisión por microondasd (Suscriptores)
Televisión vía satélited (Suscriptores)
1998
3,349.4750
650.60
146.70
1,615.80
287.90
307.9820
1999
7,731.6350
804.60
217.70
1,971.80
355.1790
490.9810
2000
14,077.880
636.70353.90
2,221.10
346.1230
667.7090
2001
21,757.5590
424.30
523.30
2,492.710
328.5480
868.7820
2002
25,928.2660
257.60
637.80
2,528.4510
272.2560
980.030
2003
30,097.70
170.50
751.20
2,658.890
511.770
1,000.270
2004
38,451.1350
119.30
930.50
2,954.310
691.7520
1,127.630
2005
47,128.7460
74.10
1,190.60
3,399.820
874.150
1,180.490
2006
55,395.4610
57.50
1,604.403,972.080
724.6940
1,338.970
2007
66,559.4620
49.60
2,205.90
4,339.3690
728.7650
1,448.520
2008
75,303.4690
37.50
2,761.70
4,834.8210
691.4680
1,524.270
2009 p
83,193.5740
23.4120
3,047.90
5,124.3650
471.2020
2,439.7980
2010
91,362.7530
12.6660
3,430.4520
5,388.920
316.7880
4,367.6580
2011
94,565.3050
04.3260
3,745.3480
5,591.2010
215.7750
5,645.3950
2012 e97,629.5060
03.8040
3,890.3850
5,810.6710
170.3020
6,286.3180

Nota: 
Los datos anualizados corresponden al mes de diciembre.
a
Considerada telefonía celular hasta 1998 a partir de 1999 incluye telefonía móvil o Servicio de Comunicación Personal (PCS).
b
Cifras revisadas desde 2001.
c
Cifras revisadas desde 1997.
d
Cifras revisadas desde 1999.
e
Para telefonía móvil,radiolocalización móvil de personas y radiocomunicación especializada de flotillas, cifras al mes de junio; para la televisión por cable, televisión por microondas y televisión vía satélite, cifras al segundo trimestre de 2012.
p
Cifras preliminares a partir de la fecha en que se indica.
Fuente: 
COFETEL. Dirección de Información Estadística de Mercados.

Perfil del consumidor
En la localidad dezacatecas y Guadalupe, los prospectos para la adquisición de los servicios cablecom deberán contar con una serie de requisitos mínimos para formar parte de nuestro perfil de consumo.
Para la adquisición del paquete económico de la cartera de productos, los consumidores deberán contar con un mínimo de un televiso. existen a nivel nacional

Hogares con TV de paga
7 584 194
100.0
7 558 855
100.0
9125 418
100.0
9 849 450
100.0
Solo televisor digital
814 301
10.7
784 513
10.4
1 031 158
11.3
1 458 531
14.8
Solo televisor analógico
5 655 421
74.6
5 380 559
71.2
6 062 643
66.4
5 691 833
57.8
Ambos
1 114 472
14.7
1 393 783
18.4
2 031 617
22.3
2 699 086
27.4

De los cuales en la localidad de zacatecas y Guadalupe se encuentran
Total de viviendas total deviviendas con televisor: 36 234
Guadalupe se encuentra
Total de viviendas con televisor: 41 767
Que cuentan con televisor
Lo cual indica que en zacatecas se cuentan con 29,000 y en Guadalupe 23, 001 hogares que cuentan con el servicio de cable.
Además de tener un ingreso mínimo de 5 salarios mínimos por mes
Ingresos de los hogares familiares por rangos de salarios mínimos
Entidad federativa...