Turismo Generando Experiencias

VIVELALEYENDA:
CONSTRUYENDOEXPERIENCIAS

Vive la leyenda: Construyendo experiencias
Una publicación de la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo ©PromPerú
Hecho el Depósito Legal en la Biblioteca Nacional del Perú
N° 2009-11885
Primera edición – Setiembre 2009
Edición y Diseño Gráfico: Toronja Comunicación Integral
www.toronja.com.pe
Fotografías
ArchivoPromPerú: Enrique Castro-Mendívil, Eduardo Cayo, Luis Gamero, Fernando López, Inés
Menacho, Mayu Mohanna, Pilar Olivares, Aníbal Solimano, Gihan Tubbeh, Talía Vargas, Luis Yupanqui.
Preprensa e impresión
Enotria S.A.

Todos los derechos reservados. Prohibida la reproducción total o parcial por cualquier medio –salvo
pasajes breves para reseñas o citas, siempre y cuando se citen las fuentes– de lostextos, gráficos
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de acuerdo con el Decreto Ley 822 (Ley sobre Derechos de Autor) y las leyes internacionales que
protegen la propiedad intelectual.

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CONSTRUYENDOEXPERIENCIAS2-3

LAEXPERIENCIAPERÚ
CONTENIDO
Parte 1
El nuevo turista: el buscador de experiencias
• El turismo en el mundo y las nuevas tendencias del
mercado
• El nuevo turista
• Posicionamiento turístico del Perú en el mundo
• Nuestra principal fortaleza: la autenticidad

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Parte 2
Clasificación del turista buscador de
experiencias
• Los clientes potenciales y el grupoobjetivo
• Agrupación de consumidores

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Parte 3
Vive la leyenda: 8 movilizadores clave
• La transformación de nuestra oferta turística
en experiencias
• Asociaciones con la imagen del Perú
•¿Cuáles son los 8 movilizadores clave
identificados en el Perú?
Parte 4
Construyendo experiencias: campaña
“Perú, vive la leyenda”
• El análisis del mercado
• Laestrategia comunicacional:
del producto a la experiencia
• Objetivos de la campaña
• Evaluando prototipos para la nueva campaña
• Escogiendo el eslogan de la campaña
• Temas / destinos utilizados en la campaña
• Medios de comunicación utilizados en la campaña
• Transformando los productos en experiencias
• Pautas utilizadas en la campaña y que usted
puede emplear para incorporar lasexperiencias
en su negocio o empresa
Parte 5
Herramientas para posicionar
las experiencias
• Crear una oferta competitiva
• La promoción de experiencias y
los 8 movilizadores clave
• Los materiales de promoción
• Una imagen vale más que mil palabras
• Los colores de los materiales de promoción
• La publicidad en los medios
• Mejorar las páginas web
• Preparando unapresentación digital
• Los paquetes turísticos y sus beneficios
Parte 6
Recomendaciones finales

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El Perú es uno de los países con mayor potencial turístico del mundo.
Sin embargo, enfrenta en la actualidad los retos de un mercado cambiante y cada vez más competitivo.
Lasinvestigaciones de mercado realizadas por
la Organización Mundial de Turismo (OMT) y
otras prestigiosas empresas consultoras como
Euromonitor y Future Brand, demuestran que el
turista ya no es el mismo de unos años atrás.
El turista de hoy, además de conocer más sobre

su destino y exigir servicios e infraestructura de
calidad, está en busca de experiencias de viaje
que estimulen sussentidos, marquen un cambio
en su vida y favorezcan su realización personal.
Mediante este documento PromPerú expone
de manera práctica el modo en que venimos
trabajando nuestra actual propuesta promocional: “Perú, vive la leyenda”, con el objetivo
de orientar el desarrollo de una herramienta
eficaz que contribuya al posicionamiento de
las experiencias como el valor agregado que
se ofrece al...