Uniacc Marketing

Análisis estratégico
1- Interno
Universidad privada, con 30 años de trayectoria, enfocada en área comunicaciones, segmentada por precio GSE ABC1 y C2.
* Uniacc figura como la 43ª universidad chilena según la clasificación webométrica del CSIC, en julio de 2011, de un total de 64, y en el 39º lugar según el ranking de El Mercurio, de un total de 53.
* Uniacc reconocido para losmedios de comunicaciones del país como un sumidero de talentos.
* Posee un canal de televisión y una estación de radio online Uniacc TV y Radio Uniacc respectivamente
* Actualmente es controlada por la firma estadounidense Apollo Group, que la compró a la famlia Guiloff por US$ 44 millones.
Planteamiento de problema
Durante abril de 2010, la Uniacc, se vio envuelta en una acusación deestafa según una investigación hecha por el programa de televisión "Esto no tiene nombre", de TVN. []La estafa denunciada era que la casa de estudios impartía programas de estudios que no eran conducentes a título a personas que estaban incluidas en el informe Valech, quienes poseían un beneficio estatal para seguir una carrera universitaria sin cancelar el valor de la misma. El fraude alcanzó cercade 5 mil millones de pesos y afectó a varios beneficiados, que según el reportaje, no tenían los requisitos mínimos para optar a una carrera universitaria y en algunos casos eran analfabetos.
Problema: El 16 de noviembre de 2011, acordó no acreditar institucionalmente a la Universidad UNIACC. Esto significa que jóvenes que ingresen a esta entidad educacional en 2012 no tendrían derecho a hacer usodel Crédito con Aval del Estado.
Las razones de la Comisión Nacional de Acreditación fueron varias: aseguramiento de calidad no logrado, más funcionarios de los que requería su estructura, situación financiera riesgosa y altos niveles de deserción versus bajos niveles de titulación
Se generó una Baja en la matrícula de entre un 35% y un 40% de alumnos nuevos este 2012. Ese 40% eran alumnos quepresentaban Crédito con financiamiento del estado (GSE C2, C3 y D).
2- Externo
Mercado de Universidades
Competidores:
* Universidad del desarrollo.
* Primera universidad con alumnos der los mejores 100 colegios del país, según datos nacionales del proceso de admisión 2012
* Un estudio realizado por Adimark y diario la Segunda señala que la UDD se encuentra entre las cincouniversidades del país que mejor preparan a sus alumnos para el mundo del trabajo.
* La UDD tiene acuerdos de intercambio vigentes en 135 universidades en 34 países
* Actualmente la UDD cuenta con una amplia oferta de becas entre las que se encuentran: beca PSU, PSU para medicina, beca NEM, pedagogía, pedagogía en educación de párvulos, talentos para cine y Beca UDD
* Universidad delPacífico:
* Proporciona descuentos en los aranceles a los alumnos que tengan buenos resultados PSU y NEM. Puedes llevar a cabo una postulación online para reservar un cupo.
* La Universidad del Pacífico fue reacreditada por la Comisión Nacional de Acreditación por 3 años, desde diciembre del año 2009 hasta diciembre del año 2012, en las áreas de gestión institucional y docencia de pregrado.
*Duoc UC:
* " líder de la Educación Superior Técnico Profesional y que nuestros titulados sean los mejores de país"
* 14 Sedes
Compradores:
ESTUDIANTES, UNIACC (60 ABC1 40 C2. C3 Y D)
A pesar de los elevados aranceles, el perfil de los estudiantes de la Uniacc no es propiamente ABC1. “Tenemos estudiantes ABC1.Pero también C2 y C3”, dice Farcas usando el lenguaje del marketing. “Tenemosalumnos de Renca, de Conchalí de Puente alto. Hay algunos que tienen plata y vienen por acá, pero no es necesariamente. Los niños en general vienen de cualquier colegio, pueden ser del Altamira o del Instituto Nacional o de otro. Pero son niños que les gusta el arte, el mundo de la tecnología, del diseño. Por eso tenemos alumnos que son talentosos, pero que no han tenido un sistema de estudios...