UNIDAD 1 PRESENTACION MKT

FUNDAMENTOS DE
MERCADOTECNIA

UNIDAD 1
MERCADOTECNIA

HISTORIA DE LA
MERCADOTECNIA

• La mercadotecnia ha estado presente en
la vida del ser humano, casi desde que
este se vio en la necesidad de permanecer
estático y sedentario y empezar a
intercambiar productos, pues era la forma
de subsanar sus faltantes para subsistir.

HISTORIA DE LA
MERCADOTECNIA
• El origen de la mercadotecnia serelaciona con el inicio del comercio y en
la misma aplicación fue surgiendo como
respuesta a los cambios generados por
diversos acontecimientos históricos.
• La mercadotecnia como una aplicación
formal se empezó a desarrollar a partir de
los años ochentas.

Historia mundial de la mercadotecnia
• El comercio es la primera referencia del
«movimiento comercial» que implica
cierta forma de mercadotecnia.
•En esta época se marca como el comercio
predominante
a
través
del
Mar
Mediterráneo (fenicios) ya que este lo
consideran como su principal vía de
acceso y canal de distribución.

Historia mundial de la mercadotecnia
• La revolución industrial en el siglo XVIII
en Occidente, marca su momento por la
introducción de la maquinaria como
resultado de los diversos inventos. De
aquí surge el supuesto demayor
producción al menor costo posible

Historia mundial de la mercadotecnia
• En 1929, época de la gran depresión el
problema además de la producción
suficiente para el consumo era en
realidad vender dicha producción. Es aquí
donde se empieza a utilizar la promoción
y publicidad.
• Esta etapa se prolongo hacia el año de
1950, año en el que surgió la era de la
mercadotecnia.

Orientaciones dela
Mercadotecnia
• Orientación a la producción: tiempo en
el que se producía por el hecho de poder
hacerlo sin importar algo mas que la
ganancia neta.
• Orientación a las ventas: El cliente no
es muy exigente con la calidad pero si con
el precio de lo que quiere y su toma de
decisión es precisamente con base en
cuanto se va a pagar.

Orientaciones de la
mercadotecnia

• Orientación al mercado:Los productores ya
empiezan a tener cambios en su propia
estructura, las personas también piden que
ellos hagan para satisfacer las necesidades en
los consumidores.
• Orientación al cliente: Se pone total interés
en las necesidades y deseos del consumidor,
investigando, preguntando, clasificando el
mercado para tratar de darle a cada quien lo
que pide en el momento y lugar adecuado.

Historia enMéxico
• Mayas
• La variedad geográfica de la región
favoreció el intercambio y permitió obtener
cosas que no se producían localmente.
• Los mayas utilizaron como moneda
artículos como cacao, cuentas de jade,
conchas marinas, etc.

Historia en México
• Olmecas
• La distribución mesoamericana de la
cultura Olmeca, fue producto de una
amplia red de relaciones que incluían
contactos políticos, eintercambio de una
amplia gama de productos

Historia en México
• Teotihuacanos
• Sus principales actividades económicas eran la
agricultura; tenían una gran cantidad de
magueyes y cactus, pero sembraban maíz, frijol,
calabaza, chile.
• Las mejoras en las técnicas agrícolas, hicieron
posible una gran cantidad de concentración de
población que serviría de sostén económico a la
ciudad y de mano deobra para grandes
construcciones.

Historia en México
• El lugar donde venden y compran le llaman Tiantiztli
(mercado), para lo cual tenían hermosas y grandes
plazas en ella señalaban a cada oficio su asiento y lugar.
• Tenían repartidos por barrios las mercaderías que
habían de vender y así cada barrio vendía cosas
diferentes.
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Vendedores de Animales
Comida preparada
Puestosespecializados en vegetales y legumbre
Curanderos o hierberos,
Artesanos

Definición de Mercadotecnia
• “Actividad humana que se encuentra en proceso de
formalización, por lo que debe estudiarse y
adaptarse a las características propias de la
empresa y del mercado donde se aplique”
• (Ricardo Fernández Valiñas)

• “Es un proceso social y administrativo por el cual
los grupos o individuos satisfacen sus...