Unidad 4Y5

República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del poder popular para la Educación Superior
Universidad Nacional Experimental Simón Rodríguez
Mercadeo




UNIDAD IV y V
La sociología y el Mercadeo
La psicología y el Mercadeo








Maturín, Mayo de 2012

Índice

Introducción………………………………………………………………Pág. 1
Unidad IV………………………………………………………………....Pág. 2
La sociología y elmercadeo……………………………………………Pág. 2
Factores sociológicos que afectan la Demanda………………….….Pág. 2y3
Papel del mercado en la Sociedad……………………………………. Pág. 3y4
El mercadeo y el individuo…………………………………………………Pág. 4
INDEPABIS (Instituto para la defensa de las personas en el acceso a bienes y servicios)……………………………………………………………………...Pág.5
Unidad V………………………………………………………….. Pág.6
La psicología y elmercadeo…………………………………. Pág.6y7
Factores psicológicos que afectan la Demanda ……………………….. Pág.7
Motivación y conductas del consumidor………………………………… Pág.7y8
Conclusión…………………………………………………………………… Pág.9
Bibliografía…………………………………………………………………… Pág.10
Anexos……………………………………………………………………. Pág.11y12
















Introducción
El mercado es, ante todo, una realidad social. El término que lo define como realidadsocial es el de transacción. Existe en la actualidad una bien estructurada área de la sociología conocida cómo la «teoría del intercambio», en la que las «transacciones» se conciben como intercambios individuales en los que se produce alguna transferencia concreta”
En esta perspectiva, entran en juego las implicaciones sociales y legales del ejercicio del intercambio y del mercadeo en una sociedadconcreta. Globalizado.Los aportes al Marketing son el conocimiento de las costumbres, hábitos, estilos de vida y comportamientos de los consumidores y organizaciones, como parte de una sociedad. De esta forma el marketing toma estos conocimientos para determinar estrategias en la elaboración de productos-servicios que satisfagan las necesidades de los consumidores de la forma más conveniente.
Lapsicología social es uno de los campos científicos dedicados al estudio objetivo de la conducta humana. Su enfoque particular esta orientado hacia la comprensión de la conducta social, sobre la base del proceso de influencia social. El carácter distintivo de la psicología social es que surge de dos factores fundamentales: a) el interés en el individuo como participante social y b) la importancia quele atribuye a la comprensión de los procesos de influencia social.
El marketing puede utilizar un marco socio psicológico de análisis dentro de su propio campo o como instrumento interdisciplinario lo que permite un conocimiento más amplio sobre el comportamiento del consumidor, la dinámica de los grupos e interacción social favorecer su aporte a la generación de nuevas alternativas y en elprogreso empresarial; para conocer la orientación de efectos de una campaña publicitaria; para la ejecución de análisis de mercado, de productos y servicios.

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Unidad IV: La sociología y el mercado
La sociología es un cuerpo de conocimiento sobre la sociedad. Es el estudio científico de los seres humanos en sus relaciones unos con otros, de la vida social humana, de los grupos y de lassociedades. El sociólogo estudia las uniformidades constantes, es decir, aquello que se repite en todas partes de la sociedad, pero también en las variantes y los cambios que se efectúan en la sociedad (los fenómenos sociales, consecuencias, cambios). La labor de la sociología es ayudarnos a comprender el mundo y lo que puede que nos guarde en el futuro. La sociología demuestra que es necesario utilizar unpunto de vista más amplio para saber por que somos como somos y porque actuamos de la forma en que lo hacemos. Nos enseña que lo que consideramos natural, inevitable, bueno o verdadero, puede no serlo y que las “cosas dadas” de nuestra vida están influidas por fuerzas históricas y sociales
Los aportes al Mercado son el conocimiento de las costumbres, hábitos, estilos de vida y...