unomas
Páginas: 5 (1069 palabras)
Publicado: 30 de junio de 2013
Introducción
Colombina es una compañía global enfocada a cautivar al consumidor con alimentos prácticos y gratificantes, fundamentada en el bienestar y compromiso de su capital Humano, en el desarrollo de marcas líderes y productos innovadores de alto valor percibido, dirigidos a la base del consumo a través de una comercialización eficaz.
El presente análisis encontraremos una soluciónpor medio de técnicas estratégicas, publicitarias principalmente centrándonos en lo que el marketing puede llegar a lograr con una buena elaboración de pasos a seguir, para poder innovar en nuestro mercado.
El motivo principal por el cual hemos decidido implementar toda clase de pasos a mejorar dicho producto de la empresa, tratando de causar un gran impacto en los consumidores para realzar ymejorar el mercado de la empresa.
Debemos tener muy en claro que si una acción no planificada tiene éxito, nos deberíamos preguntar ¿Qué hubiésemos logrado al trabajado bajo un plan de marketing.
Situación de marketing actual
1.) Descripción del mercado
Actualmente la Empresa Colombina S.A. se encuentra dentro de un mercado en el cual sus competidores ofrecen productossimilares variando ciertos detalles en el diseño de elaboración de los productos.
Es un mercado que tuvo durante un tiempo una gran acogida en nuestro medio, pero ahora es escaso encontrar productos de Colombina ya que poco a poco ha sido apartado del mercado.
En 1927, Colombina inició la producción de dulces y bombones en la planta La Paila, ubicada en el municipio de Zarza, Valledel Cauca. Hoy en día, es reconocida como la planta más grande y con los mayores estándares de calidad de su categoría en Colombia.
En este gran complejo industrial, dotado con los más modernos equipos, se creó un innovador producto que revolucionó el mercado del dulce en el país y triplicó las ventas de la Empresa en tan solo un año. El Bon Bon Bum, un bombón con un delicioso chicle en suinterior, que con los años se convirtió en el número uno en el segmento de bombones con chicle del mercado nacional y hoy es líder en algunos países del área Andina, Centroamérica y el Caribe.
Luego Colombina dio un primer paso en la diversificación y transformación, creando una nueva infraestructura dentro de la planta La Paila para la producción de chocolatinas, pasabocas, gomas y chicles.Posicionando marcas tan reconocidas como Nucita, Chocobreak, Snacky, Xtime, Splot, Menta Helada, Snow Mint, gomas Grissly, entre muchas otras.
En los últimos años, este complejo ha inaugurado instalaciones y áreas que le permiten a Colombina crearle a los consumidores nuevas sensaciones, con productos de exquisito sabor. Vale la pena destacar la planta de Chocmelos, donde se producen los másdeliciosos masmelos recubiertos con una crujiente y fina capa de chocolate.
Colombina del Cauca
Este moderno complejo industrial localizado en un lote de 190.000 mts2, está ubicado en el parque industrial El Paraíso, del municipio de Santander de Quilichao, departamento del Cauca. En esta magnífica zona se inició operaciones en noviembre del año 2000 con el claro objetivo de producir galletas wafer,galletas dulces, barquillos y pasteles con los más altos niveles de calidad. Hoy, este moderno complejo industrial procesó 43.000 toneladas/año en el 2010 y da empleo a más de 1.000 personas
En el año 2010 Colombina del Cauca fue declarada Zona Franca Permanente Especial, proyecto que nos permite ser más competitivos en el mercado de galletas en Colombia y en el exterior. Nos coloca en unaplataforma para desarrollar opciones de negocio más globales que le agregarán mucho valor a nuestra Compañía.
En estas modernas instalaciones se fabrican nuestras galletas, pasteles y barquillos. Wafer Bridge, Crakeñas, Piazza, Ponky, Brinky, Capri, Moments, Galletas Muuu, entre otras, son algunas de las marcas que orgullosamente Colombina ofrece a sus consumidores en más de 30 países, producidas...
Introducción
Colombina es una compañía global enfocada a cautivar al consumidor con alimentos prácticos y gratificantes, fundamentada en el bienestar y compromiso de su capital Humano, en el desarrollo de marcas líderes y productos innovadores de alto valor percibido, dirigidos a la base del consumo a través de una comercialización eficaz.
El presente análisis encontraremos una soluciónpor medio de técnicas estratégicas, publicitarias principalmente centrándonos en lo que el marketing puede llegar a lograr con una buena elaboración de pasos a seguir, para poder innovar en nuestro mercado.
El motivo principal por el cual hemos decidido implementar toda clase de pasos a mejorar dicho producto de la empresa, tratando de causar un gran impacto en los consumidores para realzar ymejorar el mercado de la empresa.
Debemos tener muy en claro que si una acción no planificada tiene éxito, nos deberíamos preguntar ¿Qué hubiésemos logrado al trabajado bajo un plan de marketing.
Situación de marketing actual
1.) Descripción del mercado
Actualmente la Empresa Colombina S.A. se encuentra dentro de un mercado en el cual sus competidores ofrecen productossimilares variando ciertos detalles en el diseño de elaboración de los productos.
Es un mercado que tuvo durante un tiempo una gran acogida en nuestro medio, pero ahora es escaso encontrar productos de Colombina ya que poco a poco ha sido apartado del mercado.
En 1927, Colombina inició la producción de dulces y bombones en la planta La Paila, ubicada en el municipio de Zarza, Valledel Cauca. Hoy en día, es reconocida como la planta más grande y con los mayores estándares de calidad de su categoría en Colombia.
En este gran complejo industrial, dotado con los más modernos equipos, se creó un innovador producto que revolucionó el mercado del dulce en el país y triplicó las ventas de la Empresa en tan solo un año. El Bon Bon Bum, un bombón con un delicioso chicle en suinterior, que con los años se convirtió en el número uno en el segmento de bombones con chicle del mercado nacional y hoy es líder en algunos países del área Andina, Centroamérica y el Caribe.
Luego Colombina dio un primer paso en la diversificación y transformación, creando una nueva infraestructura dentro de la planta La Paila para la producción de chocolatinas, pasabocas, gomas y chicles.Posicionando marcas tan reconocidas como Nucita, Chocobreak, Snacky, Xtime, Splot, Menta Helada, Snow Mint, gomas Grissly, entre muchas otras.
En los últimos años, este complejo ha inaugurado instalaciones y áreas que le permiten a Colombina crearle a los consumidores nuevas sensaciones, con productos de exquisito sabor. Vale la pena destacar la planta de Chocmelos, donde se producen los másdeliciosos masmelos recubiertos con una crujiente y fina capa de chocolate.
Colombina del Cauca
Este moderno complejo industrial localizado en un lote de 190.000 mts2, está ubicado en el parque industrial El Paraíso, del municipio de Santander de Quilichao, departamento del Cauca. En esta magnífica zona se inició operaciones en noviembre del año 2000 con el claro objetivo de producir galletas wafer,galletas dulces, barquillos y pasteles con los más altos niveles de calidad. Hoy, este moderno complejo industrial procesó 43.000 toneladas/año en el 2010 y da empleo a más de 1.000 personas
En el año 2010 Colombina del Cauca fue declarada Zona Franca Permanente Especial, proyecto que nos permite ser más competitivos en el mercado de galletas en Colombia y en el exterior. Nos coloca en unaplataforma para desarrollar opciones de negocio más globales que le agregarán mucho valor a nuestra Compañía.
En estas modernas instalaciones se fabrican nuestras galletas, pasteles y barquillos. Wafer Bridge, Crakeñas, Piazza, Ponky, Brinky, Capri, Moments, Galletas Muuu, entre otras, son algunas de las marcas que orgullosamente Colombina ofrece a sus consumidores en más de 30 países, producidas...
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