¿Va A Desaparecer La Publicidad Convencional?

¿Va a desaparecer la publicidad convencional?

Índice
1. 2. 3. 4. 5. 6.
7.

Introducción Objetivos Definición publicidad convencional Definición publicidad no convencional Comparación publicidad convencional / no convencional DAFO:
– – – Publicidad convencional Publicidad no convencionales Medios convencionales:
• • • • Televisión Radio Prensa Cine

Los medios publicitarios:

–Medios no convencionales

8. 9. 10. 11.

Inversión en Medios Convencionales y No Convencionales Evolución de la inversión Campañas publicitarias convencionales y no convencionales Conclusiones

Introducción
El presente estudio de la asignatura, Sistemas Publicitarios Contemporáneos, titulado:

¿Va a desaparecer la publicidad convencional?, trata de exponer unos puntos
definidos, que acontinuación se podrán observar, que ayudarán a llegar a unas

conclusiones determinadas y a contestar la pregunta que se nos plantea.
Entre los puntos más destacados, se encuentran: ambas definiciones (publicidad

convencional y no convencional), las diferencias entre ambas, las principales
características de cada una de ellas, así como sus soportes publicitarios, la inversión

publicitariarealizada para cada una de ellas.
En definitiva, gracias a la información que se ha analizado y estudiado, se espera llegar a una respuesta, así como a una determinada conclusión, con el fin de obtener éxito en este estudio.

Objetivos
Antes de realizar el siguiente proyecto, nos hemos marcado unos objetivos precisos para la buena evolución y ejecución del consiguiente estudio, sobre lapublicidad convencional y la publicidad no convencional.

• • •

En primer lugar, nos proponemos conocer la definición y diferencias entre la publicidad convencional y la publicidad no convencional, con el fin de empezar el proyecto con una buena base. En segundo lugar, estudiaremos las debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades del uso de estos tipos de publicidad,

así se podrá analizarcuál de ellas es más eficaz en la actualidad.
Además, haremos hincapié en los medios convencionales y no convencionales explicando cada uno de los arquetipos que los componen y a la inversión realizada en cada uno de ellos en España. Así pues, se podrá ver la evolución de los diferentes medios a lo largo de los años. • Finalmente, uno de los objetivos más importantes, interesantes y lúdicos deeste proyecto será buscar y analizar diversas campañas Below the line y Above the line. De esta manera, las diferencias serán más notorias.

Se espera llegar a todos los objetivos propuestos con éxito.

Publicidad convencional
“La publicidad comercial consiste en divulgar, es decir, dar a conocer algo a capas amplias de la población. Lo que
queremos divulgar son mensajes no de cualquier tipo,sino de carácter comercial. Y además, lo hacemos al objeto de
traer consumidores para nuestro producto o usuarios para nuestro servicio. Analizando la publicidad en su acepción más restringida, observamos cómo posee dos ingredientes que la identifican y la diferencian de otros conceptos: Capacidad informativa. A través de la publicidad se indica la existencia de determinados productos, servicioso ideas y se comunican sus características y la forma de adquirirlos o adherirse a ellos. Fuerza persuasiva. La publicidad contiene un fuerte ingrediente de intencionalidad, ya que trata de convencer al público

e que compre nuestro producto, para lo cual se lo presentamos de la manera más atractiva posible. Una comunicación
ue careciera de este ingrediente y se limitara a poner enconocimiento del público la existencia de un producto no sería ublicidad.”

GONZÁLEZ LOBO, Mª Ángeles. Manual de publicidad. Ed. ESIC. Madrid. Pág 16

Publicidad no convencional
Entendemos por publicidad no convencional o below the line (BTL) aquella que utiliza medios no convencionales para difundir sus mensajes, por ejemplo, el patrocinio, el marketing directo, la publicidad en el punto de venta,...