Publicidad No Convencional

¿En qué consiste la publicidad no convencional?

Para poder comunicarse con el público las organizaciones deben tomar muchas decisiones estratégicas. Una de ellas es el modo en el que se va a hacer llegar el mensaje de manera que se consiga el máximo nivel posible de eficacia.
El negocio publicitario ha estado sometido durante los últimos años a constantes redefiniciones, empujadoprincipalmente por nuevas tendencias presentes en el mercado, tales como los formatos no tradicionales y el apoyo
de tecnologías innovadoras, como Internet.
Cuando el conjunto de personas al que se quiere llegar es muy numeroso, es preciso contar con los medios de comunicación como intermediarios, de modo que faciliten la conexión entre la organización y su público. Estos medios pueden ser masivosconvencionales, o bien no masivos y no convencionales.
En la actualidad la publicidad no tradicional viene ganando protagonismo, rompiendo con viejos patrones insertos en la sociedad.
Pero para entender este concepto, primero se debería analizar cada uno de los conceptos expuestos.
Hablamos aquí de la división de la publicidad en convencional y no convencional, dos ideas a priori fáciles dediferenciar pero no tanto en la realidad.
Para poder entender más claramente de que se trata cuando se habla de publicidad convencional y no convencional, hay autores, que hacen especial consideración al tipo de medio que se emplee y aluden el carácter de convencional o no de la publicidad en función a este. Por lo tanto, teniendo en cuenta esta perspectiva podemos decir que:
 Medios convencionales oabove the line, son los principales porque acaparan tradicionalmente la mayor parte de las inversiones de los anunciantes. Incluyen la prensa, la radio, la televisión, el cine y, desde 2001, Internet.
 Medios no convencionales o below the line son aquellos menos tradicionales y engloba el marketing directo, la publicidad en el punto de venta, el patrocinio, las ferias y exposiciones, losregalos y objetos publicitarios, las promociones, las relaciones públicas, etc.
No obstante, hay quienes no tienen tan claro que Internet sea un medio totalmente convencional y la diferenciación la ponen, no tanto en el canal, sino en la forma. Es decir, es un medio convencional aquel que hace publicidad para las masas y que no permite una segmentación demasiado específica (más allá del género, lageografía o la edad). En cambio, los medios no convencionales son más directos y, en muchas ocasiones, permiten incluso la personalización.
Por otra parte hay quien pone énfasis en que la diferencia está en la novedad y no en el medio que se emplee, y por lo tanto atribuyen el calificativo de “no convencional” a aquella publicidad que les resulta atractiva e impactante por ser diferente a lo queestán acostumbrados.
Hablar de convencional y no convencional puede resultar confuso, tal es el caso del correo o correspondencia, este es un tipo de publicidad no convencional pero, en realidad, es más antiguo que la televisión o Internet y la mayoría de las veces no se envía personalizada (más que por la dirección del sobre).
Por lo tanto, si tomamos la clasificación que se expone, la palabra noconvencional como sinónimo de novedoso o diferente no sería correcta. No obstante, convencional y no convencional sería una buena manera de diferenciar el tipo de publicidad si se limitara a hablar de común o no común. Por ejemplo, un anuncio en televisión es común (por lo tanto convencional), el marketing de guerrilla es poco común (por lo tanto, no convencional).
Otro de los aspectos que sepodría tomar para diferenciar entre publicidad convencional y no convencional es la repercusión mediática que tienen cada una de ellas y el recuerdo que generan en el público al que se dirigen. Respecto a esto último, hay muchas teorías que consideran que la publicidad no convencional genera más recuerdo por su novedad o por llegar más directamente a su público objetivo. Pero hay otros que no lo...