VAI Modificado

Contenido
TOC \o "1-3" \h \z \u INTRODUCCION PAGEREF _Toc433288229 \h 3EL MERCADO Y SUS TENDENCIAS PAGEREF _Toc433288230 \h 41.SITUACIÓN DEL MERCADO PAGEREF _Toc433288231 \h 5ANÁLISIS DEL MACROENTORNO PAGEREF _Toc433288232 \h 5ANÁLISIS COMPETITIVO PAGEREF _Toc433288233 \h 10CADENA DE VALOR DE LA EMPRESA PAGEREF _Toc433288234 \h 12ACTIVIDADES PRIMARIAS PAGEREF _Toc433288235 \h14ACTIVIDADES DE APOYO PAGEREF _Toc433288236 \h 15ANÁLISIS FODA PAGEREF _Toc433288237 \h 162.INVESTIGACIÓN DE MERCADO PAGEREF _Toc433288238 \h 17PROBLEMÁTICA DE DECISIÓN Y OBJETIVOS PAGEREF _Toc433288239 \h 17DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN PAGEREF _Toc433288240 \h 18INSTRUMENTO DE MEDICIÓN Y PROCESAMIENTO DE LOS DATOS PAGEREF _Toc433288241 \h 20RESULTADOS Y CONCLUSIONES DE LA INVESTIGACIÓN PAGEREF_Toc433288242 \h 23RESULTADOS Y CONCLUSIONES DE LA INVESTIGACION PAGEREF _Toc433288243 \h 35DETERMINACIÓN DEL PERFIL DEL PUBLICO OBJETIVO PAGEREF _Toc433288244 \h 35DETERMINACIÓN DE LAS MEJORES ALTERNATIVAS PARA LA COMERCIALIZACIÓN PAGEREF _Toc433288245 \h 39DETERMINACIÓN DE LOS FACTORES RELEVANTES EN EL PROCESO DE DECISIÓN DE COMPRA PAGEREF _Toc433288246 \h 43DETERMINACIÓN DE LOS NIVELES DE PERCEPCIÓN DELAS MARCAS EXISTENTES PAGEREF _Toc433288247 \h 44DETERMINACIÓN DEL MOTIVO DE COMPRA DE AGUAS PURIFICADAS PAGEREF _Toc433288248 \h 45PERFIL DEL CONSUMIDOR PAGEREF _Toc433288249 \h 473.MARKETING ESTRATÉGICO PAGEREF _Toc433288250 \h 48OBJETIVOS PAGEREF _Toc433288251 \h 48PLANTEAMIENTO ESTRATÉGICO PAGEREF _Toc433288252 \h 49ESTRATEGIA GENÉRICA DE PORTER PAGEREF _Toc433288253 \h 49ESTRATEGIACOMPETITIVA DE KOTLER PAGEREF _Toc433288254 \h 49ESTRATEGIA DE CRECIMIENTO SEGÚN MATRIZ ANSOFF PAGEREF _Toc433288255 \h 49ESTRATEGIA DE U.E.N. SEGÚN MATRIZ BCG PAGEREF _Toc433288256 \h 51SEGMENTACIÓN DE MERCADO PAGEREF _Toc433288257 \h 52MEDICIÓN Y CONTROL PAGEREF _Toc433288258 \h 53CARTA GANTT PAGEREF _Toc433288259 \h 53KPI´S PAGEREF _Toc433288260 \h 54CONCLUSION PAGEREF _Toc433288261 \h 54ANEXO 1 PAGEREF_Toc433288262 \h 56ANEXO 2 PAGEREF _Toc433288263 \h 58BIBLIOGRAFIA PAGEREF _Toc433288264 \h 61
INTRODUCCION
El presente informe encontraran todos los datos relevantes e importantes sobre la empresa VAI, la cual es una embotelladora y productora de Aguas Purificadas. Esta empresa en cuestión no es muy conocida por el mercado chileno y es ahí en donde se enfocara todo el análisis expuesto en esteinforme.
Se muestra en análisis situacional en donde se encuentra inserto los productos, exponiendo un análisis PESTA, análisis PORTER y por último el análisis FODA. En cada uno de estos análisis podrá leer con detalle cuales son las posibles barreras existentes en el mercado chileno, en cuanto a normativas económicas y legales, los adelantos tecnológicos con los cuales se está produciendo yfabricando las Aguas Purificadas, el impacto medioambiental que puede provocar la fabricación del mismo y las normativas que ayuda al cuidado del mismo y por ultimo e importante el social que dice relación con cada uno de los cambios que pueden estar implementando la sociedad en cuanto al consumo de bebestibles más sanas y al cuidado del medioambiente y de su cuerpo.
Luego se dará paso al análisisPORTER en el cuales se expondrán las dificultades que puede presentar la empresa en relación al mercado en el que se encuentra, al poder de negociación que tienen los clientes y proveedores al momento de la elección de un producto, las barreras de entradas que tienen las nuevas empresas para ingresar al mercado, la rivalidad existente entre los competidores y las distintas opciones que tienen losconsumidores para poder sustituir el producto en cuestión. Una parte muy importante fue determinar el  FODA de agua VAI esto nos permitió conocer sus las fortalezas y debilidades, también sus oportunidades y amenazas. Para conocer a VAI más de cerca, se desarrolló su cadena de valor en donde se puede conocer el proceso en sí de la producción y tratamiento del agua.
Según la información...