Variables De Planificación

La evolución de la
planificación de medios
El rol de los medios . . .

AGENDA
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Qué es la Planificación de Medios
Criterios de la Planificación
Características de los medios
Variables de la planificación (conceptos básicos)
Tipos de Campaña
Tipos de Estrategias
Como hacer un plan de medios
Casos

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Qué es la planificación de
medios
Tarea que tiene porobjeto
asignar presupuestos a fines
concretos, de tiempo y espacio
en medios, de la manera más
rentable posible.

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Qué es la planificación de
medios
» Los medios son otras tantas vías para conseguir los
objetivos de mercado, ya que constituyen la
materialización de conceptos que están incluidos en el
marketing, por lo tanto:
˃ Los problemas de medios son problemas de
marketing.» La planificación de medios es un proceso de toma de
decisiones que van marcando el camino a seguir para
utilizar, de la mejor manera posible, el tiempo y el
espacio publicitario de los medios y, de esta forma,
contribuir a la consecución de los objetivos de marketing
de un anunciante.
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La planificación de medios
hace 30 años


Se distribuía el presupuesto entre unas cuantasalternativas
de medios y soportes.



La distribución era basada en la intuición



No existían datos para demostrar que la elección que se
había hecho era la mejor posible.



No existía trabajo científico en la planificación de medios.



Los anunciantes no tenían certeza de obtener la mejor
rentabilidad de un presupuesto que le costaba mucho trabajo
reunir.

5

Laplanificación de medios en
nuestros tiempos


La planificación de medios actual se ha convertido en una disciplina
que cuenta con el apoyo de ciencias que le dan una relativa
exactitud.



La ciencia que más ha ayudado a la planificación es la estadística.



Se han desarrollado estudios de audiencia ocupando conceptos
estadísticos como: universo, muestra, error de muestreo,probabilidad, etc.
1.
2.
3.
4.
5.



Estudio de hábitos y consumo de marcas y medios. TGI
IBOPE TIME TV Data (medición de audiencias de tv)
Estudio de preferencia de marcas, hábitos de consumo, preferencias de medios en
provincias. ZEUS
KMR (estudio de audiencias de impresos, prensa y revistas)
Medición de audiencias radiales. Mercapro

Y por estudios propios de las centrales de medios,herramientas
suficientes para identificar la mejor inversión publicitaria a realizar.
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Criterios de Planificación
1.

Poder discriminante
 Representa la capacidad que tienen algunos medios para
alcanzar a un reducido y bien definido grupo de personas:
capacidad de segmentación.

1.

Alcance geográfico
 Capacidad de un medio para llegar a la población que reside
en una ciudad,una región, un estado, un país o varios países.
Ejem: Televisoras nacionales, prensa.

1.

Economía de acceso
 Para conseguir un mínimo económico necesario para una
presencia útil y eficaz en un medio.

1.

Rentabilidad
 Mide el costo de contacto con el público objetivo o la
oportunidad de hacerlo, con una de las personas a las que va
dirigido.

Los medios según estos
criterios

Televisión




Radio




Es un medio de gran cobertura (99%) y poco discriminante. Con
un costo inicial alto y muy rentable en cuanto a que tiene un
costo por impacto bajo.
Es un medio de cobertura elevada, aunque no tanto como la
televisión (80%). Resulta fácilmente divisible y relativamente
discriminante.

Cine


Es un medio de escasa cobertura (8.3%) perofuertemente
discriminante y presenta altos costos inicial y por impacto.

Los medios según estos
criterios


Prensa Diaria




Es un medio de alcance nacional aunque restringido a
un número no muy amplio de personas (8%) y
bastante discriminante (por áreas geográficas). Bajo
costo de acceso, pero de un alto costo por impacto
debido a su cobertura limitada.

Revistas


Mediana...