Variables de segmentacion

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  • Publicado : 16 de mayo de 2010
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1. Las variables de segmentación mas importantes son:
a. Psicológicas: no todos los consumidores poseen los mismos estilos de vida por lo que a un cierto grupo de personas les gusta tener unavida saludable. Sprite Duo solo irá dirigida a un grupo de personas que posean un cierto criterio de cuidar su cuerpo
b. Conductual: las personas que consuman este producto esperan un ciertobeneficio el cual es de poder hidratarse pero a la vez conservar un cierto grado de salud al momento de hacer esto. Sprite Duo es un producto que cumple con todas estas expectativas
c. Gusto:solo un cierto grupo de personas prefiere salir de lo convencional (coca-cola, fanta) por lo que un pequeño grupo mas atrevido al momento de los gustos para beber
d. Etapa de vida: las personasmás jóvenes son más susceptibles a los cambios, por lo que son quienes mejor se pueden adaptar a un nuevo producto con estas características. Además los jóvenes son quienes poseen un estilo de vida másdeportivo por lo que para ellos la salud tiene un mayor relevancia
Entonces nuestro grupo objetivo serán los jóvenes que posean una vida saludable o más bien atlética con gusto por productos nuevosy que esperen que este producto les ayude a tener el beneficio esperado, es decir, hidratarse pero cuidando la salud
2. Los 2 técnicas de investigación a utilizar serán:
e. Degustación: coneste método somos capaces de ver cuál es la reacción del consumidor al momento de probar nuestro producto y dar cuenta de que le podemos cambiar o más bien que podemos mejor de este. Para esto sedebe instalar un stand el cual posea muestras del producto y personas que testeen lo que piensan los consumidores de este grupo anotar números para estar al pendiente con sus reacciones
f. Focusgroup: después de realizar el primer punto, las personas que prueban el producto se deben reunir en un mismo lugar para comentar sobre este. Y para tener una mejor visión de lo que piensan los demás...
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