Variacion

CAPITULO II

MARCO TEORICO

Antecedentes

Después de la búsqueda de información se encontraron tres tesis que estaban relacionadas de cierta manera con el tema que se trata en la presenteinvestigación
Unas de ellas se titula:

La Publicidad
La publicidad es el puente entre la oferta y la demanda y, por tanto, establece el sustituto del contacto personal, ya que el crecimiento deproducción y consumo lo hacen factible por sí mismo.
Según Kotler y keller (2006) se puede definir publicidad como: “cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas,bienes o servicios por un patrocinador identificado” (pag.470)
El diccionario de marketing de Cultura S.A., define a la publicidad como “una comunicación no personal, realizada a través de unpatrocinador identificado, relativa a su organización, producto, servicio o idea” (pag.282)
Por lo tanto, la publicidad es una forma de comunicación de largo alcance e impersonal que busca transmitir,informar, persuadir o recordar a un mercado meta lo que un patrocinador identificado desea

Publicidad alternativa

Es aquella inversión que no corresponde a producción y difusión depublicidad en medios masivos tradicionales, es una propuesta diferente de comunicación. Implica todo un proceso para poder buscar el mejor medio que pueda impactar al público elegido.
Según SAMPER,Juan Carlos. Noviembre 7 de 2005. “La publicidad alternativa es un ser y hacer en el ámbito publicitario, para responder a inquietudes particulares e ir mas allá de lo tradicional buscando solucionesconjuntas, de acuerdo con las posibilidades especificas”.
Por lo tanto, este medio alternativo permite jugar más con la creatividad para generarle al consumidor una verdadera experiencia con la marca.Lo que hace este tipo de publicidad es entrar en la vida cotidiana de las personas y proponer una relación entre el consumidor y el producto o servicio, incursionando en su estilo de vida, para...