variados







Las 4 P del Mercadeo







Producto, precio, plaza y promoción.

Producto

El servicio como producto y la comprensión de las dimensiones de las cuales está compuesto es fundamental para el éxito de cualquier organización de marketing de servicios. Como ocurre con los bienes, los clientes exigen beneficios y satisfacciones de los productos de servicios. Los serviciosse compran y se usan por los beneficios que ofrecen, por las necesidades que satisfacen y no por sí solos.
En este caso el producto seria las medicinas genéricas.

Precio

Las decisiones sobre precio son de una importancia capital en la estrategia de marketing tanto para las de consumo como para servicios. Como ocurre con los demás elementos de la mezcla de marketing, el precio de unservicio debe tener relación con el logro de las metas organizacionales y de marketing.
En este caso sería la cantidad monetaria que poseen cada uno de los productos




El rol estratégico del precio: las políticas de precios tienen un papel estratégico con el fin de lograr los objetivos organizacionales. Así pues, la decisión sobre precios para un servicio particular debe ajustarse a objetivosestratégicos.

a) Precios basados en costos

Orientados a utilidades: Apuntando a un objetivo de utilidad mínima. Los precios fijados por asociaciones industriales y profesionales pertenecen a esta categoría. Si la entrada está severamente restringida, los precios se relacionarán más con la capacidad y voluntad del cliente para pagar y menos con los costos.
Los que tienen un Precio estándarimpuestos Por grandes industrias

Precios controlados por el gobierno: Apuntan a la protección del consumidor fijando precios sobre una base costo más un margen modesto.
Accesible y al alcance de todos a un Precio mucho mas mínimo que al de las empresas industriales.

b) Precios orientados al mercado

Competitivos: Aceptando la tasa actual o manteniendo o aumentando la participación enel mercado mediante una agresiva política de precios.
Tienen una gran movilidad en el mundo del mercado tratándose de ingresos.

Orientados al cliente: Precios establecidos en relación con las actitudes y comportamiento de los clientes. La calidad y los costos se pueden variar para permanecer en armonía con los precios.
Varían de acuerdo a las necesidades que se presente.



Preciosdiscretos: Implica establecer el precio de modo que quede dentro del nivel de competencia de la unidad que toma decisiones y que simpatice con un servicio particular u organización.
Mantienen un precio estándar sin alteraciones.

Precios de descuento: Los precios de descuento se presentan en casi todos los mercados y tienen por finalidad constituir una recompensa por servicios realizados quepermitan que haya producción y consumo del servicio, o como instrumento promocional.
Conocidos popularmente como Rebajas de un porcentaje del precio real del producto.


Precios garantizados: Estos se presentan cuando el pago se hace solamente si se garantizan ciertos resultados.




Precios de artículos de promoción: Implica cobrar un precio reducido para el primer pedido o contrato con laesperanza de obtener otros negocios de un cliente a mejores precios. La principal desventaja consiste en que un precio inicialmente bajo puede convertirse en un precio tope.
Los clientes se pueden resistir ante otros aumentos de precio una vez que se ha establecido ese tope.

Precios de comprensión: Es una práctica similar a los precios de distracción en la cual se cita un precio básico bajopero los "extras" tienen cargos relativamente superiores.
No se puede extra limitar un precio el cual no es correspondido.




Para concluir es necesario reconocer que ninguna estructura o marco es adecuado para todas las decisiones. Cada decisión sobre precios debe tener en cuenta las circunstancias existentes, costo, demanda, competencia, el servicio y sus características y la situación en...