Varios Conceptos De Cultura Empresarial
Páginas: 12 (2769 palabras)
Publicado: 26 de noviembre de 2012
TACTICA
La táctica contesta a la pregunta de cómo llevamos a cabo nuestros planes e ideas. Calcular con exactitud cada movimiento, encontrar maniobras, combinaciones o recursos para mejorar nuestra posición es competencia de la táctica.
La relación entre los dos conceptos es fundamental. No es posible aplicarlos en forma independiente. Sin táctica la estrategia nunca podría concretarse, ya queno encontraríamos el camino para coronar con éxito los planes que diseñamos. Sin estrategia ni lineamientos generales, la táctica no tendría objetivos claros y su aplicación sería errónea.
LEMA
El eslogan (del inglés slogan y este del gaélico escocés sluagh-ghairm: grito de guerra) o lema publicitario se entiende como frase identificativa en un contexto comercial o político (en el caso dela propaganda), y como expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario para resumirlo y representarlo en un dicho.
El buen eslogan debe ser corto, original e impactante. Para conseguirlo, se utilizan todos los recursos estilísticos al alcance del redactor: onomatopeya, aliteración, contraste, rima, etc. También son muy utilizados los juegos de palabras puesto que obligan a hacer unesfuerzo adicional al oyente que permite fijarlo mejor en su memoria. El espectador, además, los considera ingeniosos por lo que no los rechaza de inmediato. El mayor éxito de un eslogan es que los consumidores lo repitan.
Normalmente, los eslóganes son producidos por escritores profesionales entre los que se encuentran algunos de literatura culta, incluso en determinadas ocasiones novelistas (porejemplo, Vladimir Nabokov propuso algunos a un diario de la época).
Los eslóganes publicitarios están sujetos a controles éticos y a menudo se observan con reservas, si no con recelo, por las instituciones oficiales como la Advertising Standards Authority en el Reino Unido y la European Advertising Standards Alliance que se atribuye una responsabilidad sobre el bien público y cuya toma dedecisiones se recoge en un Código de Publicidad. Organizaciones similares existen en Canadá, Irlanda, Nueva Zelanda, Australia, Sudáfrica y otros países.
"El doble eslogan": Hay anuncios en los que aparece un doble eslogan, que se dan en los medios audiovisuales. Una parte es un texto y otra es la imagen. Hay anuncios que tienen un doble eslogan con doble texto. Hay eslóganes que manifiestan unpatrocinio. Hay eslogan sobre eslogan para potenciar la marca. Estos se usan mucho en las entidades de empresas
JINGLE
Son piezas musicales cantadas que se utilizan para promover y publicitar una marca, producto o servicio.
Muchas personas confunden un jingle con un spot realizado solo con locución (“en seco”), o con locución musicalizada.
La duración de un jingle puede ser de 5 hasta 60segundos, (cuando no está comprometido el uso del tiempo en el Medio a utilizar). Esto se define cuando se establece la campaña publicitaria. Excepcionalmente, un jingle puede durar más.
A diferencia de la percepción popular: “a menor tiempo… mayor facilidad de realización”, la elaboración de un jingle es mucho más compleja que la de cualquier canción popular.
Es necesario que la melodía sea 100%recordada (y hasta cantada por el público)… y su letra contenga las palabras justas. Además, su ritmo, su “textura” instrumental y sus voces, no deben ser producto de un capricho, ya que generalmente tendrá una difusión amplia y constante. Si estos ítems son contemplados el jingle logrará el efecto deseado.
Un mal jingle puede “enterrar” un producto o servicio… antes que elevar sus ventas.
¿TODOS LOS JINGLES SON IGUALES?
Los jingles pueden ser aplicados a diferentes necesidades publicitarias, aunque su concepción, creación, tratamiento y arreglos orquestales y vocales sean diferentes.
Jingle Publicitario.- | Es más genérico.
Es en una pieza musical cantada, de 20, 30, o 40
segundos de duración.
Normalmente es “rematada” con voces cantadas,
luego de una corta...
La táctica contesta a la pregunta de cómo llevamos a cabo nuestros planes e ideas. Calcular con exactitud cada movimiento, encontrar maniobras, combinaciones o recursos para mejorar nuestra posición es competencia de la táctica.
La relación entre los dos conceptos es fundamental. No es posible aplicarlos en forma independiente. Sin táctica la estrategia nunca podría concretarse, ya queno encontraríamos el camino para coronar con éxito los planes que diseñamos. Sin estrategia ni lineamientos generales, la táctica no tendría objetivos claros y su aplicación sería errónea.
LEMA
El eslogan (del inglés slogan y este del gaélico escocés sluagh-ghairm: grito de guerra) o lema publicitario se entiende como frase identificativa en un contexto comercial o político (en el caso dela propaganda), y como expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario para resumirlo y representarlo en un dicho.
El buen eslogan debe ser corto, original e impactante. Para conseguirlo, se utilizan todos los recursos estilísticos al alcance del redactor: onomatopeya, aliteración, contraste, rima, etc. También son muy utilizados los juegos de palabras puesto que obligan a hacer unesfuerzo adicional al oyente que permite fijarlo mejor en su memoria. El espectador, además, los considera ingeniosos por lo que no los rechaza de inmediato. El mayor éxito de un eslogan es que los consumidores lo repitan.
Normalmente, los eslóganes son producidos por escritores profesionales entre los que se encuentran algunos de literatura culta, incluso en determinadas ocasiones novelistas (porejemplo, Vladimir Nabokov propuso algunos a un diario de la época).
Los eslóganes publicitarios están sujetos a controles éticos y a menudo se observan con reservas, si no con recelo, por las instituciones oficiales como la Advertising Standards Authority en el Reino Unido y la European Advertising Standards Alliance que se atribuye una responsabilidad sobre el bien público y cuya toma dedecisiones se recoge en un Código de Publicidad. Organizaciones similares existen en Canadá, Irlanda, Nueva Zelanda, Australia, Sudáfrica y otros países.
"El doble eslogan": Hay anuncios en los que aparece un doble eslogan, que se dan en los medios audiovisuales. Una parte es un texto y otra es la imagen. Hay anuncios que tienen un doble eslogan con doble texto. Hay eslóganes que manifiestan unpatrocinio. Hay eslogan sobre eslogan para potenciar la marca. Estos se usan mucho en las entidades de empresas
JINGLE
Son piezas musicales cantadas que se utilizan para promover y publicitar una marca, producto o servicio.
Muchas personas confunden un jingle con un spot realizado solo con locución (“en seco”), o con locución musicalizada.
La duración de un jingle puede ser de 5 hasta 60segundos, (cuando no está comprometido el uso del tiempo en el Medio a utilizar). Esto se define cuando se establece la campaña publicitaria. Excepcionalmente, un jingle puede durar más.
A diferencia de la percepción popular: “a menor tiempo… mayor facilidad de realización”, la elaboración de un jingle es mucho más compleja que la de cualquier canción popular.
Es necesario que la melodía sea 100%recordada (y hasta cantada por el público)… y su letra contenga las palabras justas. Además, su ritmo, su “textura” instrumental y sus voces, no deben ser producto de un capricho, ya que generalmente tendrá una difusión amplia y constante. Si estos ítems son contemplados el jingle logrará el efecto deseado.
Un mal jingle puede “enterrar” un producto o servicio… antes que elevar sus ventas.
¿TODOS LOS JINGLES SON IGUALES?
Los jingles pueden ser aplicados a diferentes necesidades publicitarias, aunque su concepción, creación, tratamiento y arreglos orquestales y vocales sean diferentes.
Jingle Publicitario.- | Es más genérico.
Es en una pieza musical cantada, de 20, 30, o 40
segundos de duración.
Normalmente es “rematada” con voces cantadas,
luego de una corta...
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