Varios

PROGRAMA

“HACIENDO LA DIFERENCIA: CONSOLIDANDO

UNA RESPUESTA AMPLIA E INTEGRAL CONTRA

LA TUBERCULOSIS EN EL PERÚ”

VIII RONDA - PRIMERA FASE - FONDO MUNDIAL

PLAN ESTRATÉGICO DE COMUNICACIÓN

ABOGACIA, INFORMACIÓN PÚBLICA Y MOVILIZACIÓN SOCIAL

2010 - 2011

CON EL APOYO DE

Tuberculosis, desafío que nos convoca

PLAN ESTRATEGICO DE ABOGACIA, INFORMACIÓN – COMUNICACIÓN YMOVILIZACIÓN SOCIAL

Tabla de contenidos Pág.

I. INTRODUCCIÓN 3

II. ESTIGMA Y DISCRIMINACIÓN EN TB 5

III. MARCO CONCEPTUAL DE LA COMUNICACIÓN PARA LA TB 7

IV. COMPONENTES COMUNICATIVOS 10

V. ANÁLISIS DEL PROBLEMAS DE LA INDIFERENCIA SOCIAL 11VI. DIMENSION ESTRATÉGICA, ACTORES Y ROL COMUNICACIONAL 12

VII OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN 13

7.1 Objetivo general 13

7.2 Objetivos específicos 13

VIII. LAS ESTRATEGIAS 14

8.1 Matriz de públicos – comportamientos esperados 15

8.2 Estrategia discursiva: contenidos, argumentos y mensajes 16

8.3 Estrategia creativa 18

8.4 Estrategias por componentes

IX. MATRIZDE ACTIVIDADES POR RESULTADOS E INDICADORES – PLAN OPERATIVO 23

9.1 Plan de Monitoreo y Evaluación

X. PRESUPUESTO POR COMPONENTES

XI. ANEXOS 30

10.1 Lista de acrónimos 30

10.2 Glosario de términos 32

10.3 Bibliografía revisada 34

I. INTRODUCCION

Una campaña que apunta a movilizar exitosamente a la sociedad, necesita de un fuerte compromiso personal,institucional, social y político, es decir, lograr una visión compartida y clara de lo que se busca, de manera concreta, práctica y real. La identificación es el primer paso para el compromiso.
Taller de Cochabamba – Bolivia[1]

El Perú soporta una severa endemia de TB/MDR, con aproximadamente 35,000 enfermos de TB por año. La aparición de formas resistentes a medicamentos (TuberculosisMultidrogoresistente), y la presencia de la forma de tuberculosis denominada extremadamente resistente, con 282 casos acumulados al 2010, agravan esta situación. Esta afirmación se respalda en las cifras obtenidas de la Estrategia Sanitaria Nacional de Prevención y Control de la Tuberculosis (ESN-PCT), en las cuales se observa que solo durante el año 2009 se ha tenido 28,844 casos de TB en todassus formas y 907 fallecidos.

Frente a ello, los esfuerzos evidencian decisiones políticas e institucionales acertadas: el esquema de tratamiento primario para casos de Tuberculosis sensible está produciendo elevadas tasas de curación, todas por encima de 85%, en todas las regiones del país, aún cuando la tasa de fracaso es alta en Lima y Callao, probablemente por la carga de TB MDR concentradaen la capital. Es innegable que el Perú ha incrementado significativamente su capacidad y resultados de búsqueda de casos de TB/MDR, los ingresa tempranamente a tratamiento; cada vez una mayor proporción de pacientes están ingresando al tratamiento individualizado; la mayoría de los pacientes (más del 95%) logra negatividad en su cultivo al sexto mes y las tasas de curación en algunas cohortes másrecientes, muestran un incremento en las tasas de curación, muy próximas al 80%.

La respuesta del Estado a la Tuberculosis está liderada por el Ministerio de Salud (MINSA), a través de la Estrategia Sanitaria Nacional de Prevención y Control de la Tuberculosis (ESN-PCT), que es el organismo técnico competente. Otros actores directamente involucrados en la respuesta dentro del Ministerio deSalud son la Dirección General de Medicamentos Insumos y Drogas (DIGEMID), la Oficina General de Administración (OGA), la Dirección General de Epidemiología (DGE). Además las Direcciones de Salud y Direcciones Regionales de Salud (DISAS y DIRESAS), Hospitales e Institutos Especializados, Centros de Salud, Puestos de Salud y CLAS, los cuales ejecutan los lineamientos de la ESN en los procesos que...