Vender cine: El eslogan, una parte esencial del marketing de cine
Páginas: 4 (999 palabras)
Publicado: 8 de junio de 2013
Vender cine: El eslogan, una parte esencial del marketing de cine
El eslogan o lema publicitario se entiende como una fra se identificativa en un contexto comercial o político (en el caso de lapropaganda).
Resume y representa una i dea o un propósito publicitario en una frase o una palabra.
Los lemas publicitarios son decisivos en la competen cia comercial. Un lema efectivo debería:Declarar los beneficios principales del producto o mar ca para el comprador o cliente potencial.
Destacar las diferencias con otras marcas.
Ser simple, conciso, tajante, directo y apropiado(aso ciado a la marca que acompaña).
Ser ingenioso.
Adoptar una personalidad “distintiva” respecto al res to.
Hacer que el consumidor se sienta “bien”. Se identi fi que con lo que la marca o productoquiere transmitir con el eslogan.
Ser difícil de olvidar. Debe adherirse a la memoria (quié rase o no), especialmente, si se acompaña con música y formando “estribillos”, ritmos o imágenes (“Espri mavera… en El Corte Inglés”).
Si se trata de un producto concreto, como es el caso de una película, hacer que el consumidor sienta un de seo o una necesidad de verla, al menos conocer más de ella.
Elbuen eslogan debe ser corto, original e impactante. Pa ra conseguirlo, se utilizan todos los recursos estilísti cos al alcance del redactor. Son muy utilizados los juegos de palabras, puesto queobligan a hacer un esfuerzo adi cional al destinatario que permite fijarlo mejor en su memoria.
El receptor del mensaje lo puede considerar ingenio so, evi tando el rechazo o la indiferencia (Adidas:“Im po ssi ble is nothing”). El mayor éxito de un eslogan es que los consumidores lo repitan (L’Oreal: “Porque tú lo va les”). También que se asocie tu marca o producto con lo que quieres comunicar osignificar para el consumidor (“Destapa la felicidad”, de Coca-Cola).
El eslogan en publicidad es, en ocasiones, el comien zo de un concepto que la marca no poseía hasta ese mo mento, muchas...
El eslogan o lema publicitario se entiende como una fra se identificativa en un contexto comercial o político (en el caso de lapropaganda).
Resume y representa una i dea o un propósito publicitario en una frase o una palabra.
Los lemas publicitarios son decisivos en la competen cia comercial. Un lema efectivo debería:Declarar los beneficios principales del producto o mar ca para el comprador o cliente potencial.
Destacar las diferencias con otras marcas.
Ser simple, conciso, tajante, directo y apropiado(aso ciado a la marca que acompaña).
Ser ingenioso.
Adoptar una personalidad “distintiva” respecto al res to.
Hacer que el consumidor se sienta “bien”. Se identi fi que con lo que la marca o productoquiere transmitir con el eslogan.
Ser difícil de olvidar. Debe adherirse a la memoria (quié rase o no), especialmente, si se acompaña con música y formando “estribillos”, ritmos o imágenes (“Espri mavera… en El Corte Inglés”).
Si se trata de un producto concreto, como es el caso de una película, hacer que el consumidor sienta un de seo o una necesidad de verla, al menos conocer más de ella.
Elbuen eslogan debe ser corto, original e impactante. Pa ra conseguirlo, se utilizan todos los recursos estilísti cos al alcance del redactor. Son muy utilizados los juegos de palabras, puesto queobligan a hacer un esfuerzo adi cional al destinatario que permite fijarlo mejor en su memoria.
El receptor del mensaje lo puede considerar ingenio so, evi tando el rechazo o la indiferencia (Adidas:“Im po ssi ble is nothing”). El mayor éxito de un eslogan es que los consumidores lo repitan (L’Oreal: “Porque tú lo va les”). También que se asocie tu marca o producto con lo que quieres comunicar osignificar para el consumidor (“Destapa la felicidad”, de Coca-Cola).
El eslogan en publicidad es, en ocasiones, el comien zo de un concepto que la marca no poseía hasta ese mo mento, muchas...
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