VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS EN LAS PYMES

JHERFESON PINO VELASCO

VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS EN LAS PYMES

La Investigación de Mercados es un proceso de recolección e interpretación de hechos y datos, quemediante encuestas y análisis de la información obtenida, sirven para toma de decisiones y establecer políticas de mercado.
Una investigación de mercados siempre es de gran utilidad en cualquier tipo deempresa y de negocio ya posicionado o que se desea emprender, esta nos da pautas sobre a qué mercado objetivo llegar, gustos, preferencias de los clientes potenciales, si se debe hacer publicidad ono del producto, entrar a un nuevo mercado, implementación de nuevos productos, subir los precios, y sobre todo conocer el grado de satisfacción de los clientes consumidores del producto o servicio.Para una empresa grande o pequeña siempre existirán dudas sobre el posicionamiento en el mercado de sus productos o servicios, porque la competencia vende más, que es lo que quieren sus clientes queles ofrezcan, que opinarían de un producto nuevo, si se debe o no realizar publicidad.
Todas esas respuestas estarían contempladas en un estudio de mercado, ya que este puede brindar informaciónimportante de su situación actual o futura de su propia empresa y hasta de la competencia.
Es muy común ver que muchos productos o servicios son sacados del mercado siendo estos de excelente calidad, peroesto se puede dar a que lo que se estaba ofreciendo no lo requería el mercado o al menos no en la forma en que lo estaban ofreciendo.
Hay muchos factores que se deben tener en cuenta que de maneradirecta o indirecta afectan las empresas como la situación económica del país, lanzamiento de nuevos productos, aumento en la competencia tanto nacional como extranjera, tendencias del mercado etc.Las empresas medianas y pequeñas son muy vulnerables ante estos cambios, y pueden causar situaciones fuertes a su interior

VENTAJAS DE LA INVESTIGACION DE MERCADO
La investigación de mercado...