jarritos

Í N D I C E

Antecedentes históricos 1
Introducción 2
Misión 3
Visión 3
Filosofía 3
Valores 3
Objetivos generales y específicos 4
Política 5
Problemática 6
Campaña publicitaria e innovación del diseño 6
Características de la exhibición 6
Tipos de exhibición 7
Exhibiciones para productos refrigerados 7
Exhibiciones para productos no refrigerados 7
Característicasde la campaña publicitaria 7
Ayudas para el punto de venta 8
Innovación del diseño 8
Plan de acción 10
Análisis FODA 13
Desarrollo de estrategias 15
Estrategias funcionales 16
Implantación de estrategias 18
Objetivos estratégicos 18
Tácticas y planes de acción 20
Consideraciones administrativas 23
Cultura estratégica 24
El ejecutivo en jefe y la planeación estratégica 25
Laplaneación estratégica como agente de cambio organizacional 25
Plan de contingencia 26
Evaluación del plan estratégico 27
La ética en los negocios 28
Cambios geopolíticos 29
Estructura organizacional 30
Conclusiones 31
Bibliografía 32
Anexos 33


ANTECEDENTES HISTORICOS
Embotelladora Mexicana, S.A. de C.V. Creada en 1950 por Don Francisco “El Güero” Hill. La empresa Jarritos es actualmentepropiedad de Novamex y forma parte de Consorcio
AGA, el cual, nace en la ciudad de Guadalajara, Jalisco, a principios del siglo pasado, ubicándose como una empresa pionera en los mercados del agua purificada y refrescos gaseosos.
El capital accionario es 100% mexicano y está dirigido por empresarios mexicanos. Todos los sabores de los refrescos son elaborados y procesados en la planta deconcentrados de la misma empresa, empleando materias primas naturales mexicanas,
Embotelladora Mexicana, S.A. de C.V. es una empresa completamente integrada, desde la fabricación de sus envases PET, las taparoscas, hasta el llenado y distribución de sus refrescos además contribuye al desarrollo económico del país, generando muchos empleos.
El nombre de la marca encuentra sus orí­genes en la tradiciónde tomar café, agua y otras bebidas en jarros de barro, llamados jarritos, los cuales mantení­an las bebidas más frescas.
Usando un diseño único el cual hoy es parte de la personalidad de la marca, Jarritos rompió con los estándares del refresco mexicano por medio de ofrecer una botella grande de 400 mililitros con una bebida de sabor café.  Poco tiempo después de que el primer Jarritos fueintroducido al mercado en la Ciudad de México, el Señor Hill desarrolló un proceso para obtener el extracto del jugo del tamarindo para crear el primer refresco de sabor tamarindo en México: Jarritos Tamarindo.
El Señor Hill rápidamente continuó con los sabores de mandarina, limón y ponche de frutas, ganando la mayor parte del mercado y convirtiéndose en el refresco nacional de México. 
En diezcortos años, Jarritos se hace disponible en el 80% de México usando nuevos sabores basados en las tradiciones regionales de la comida mexicana. 
El sabor toronja, por ejemplo, es hecho de toronjas frescas provenientes del Estado de Veracruz.  El sabor Jamaica usa extractos de las flores de Jamaica originarias de Guerrero y Oaxaca. 
La región de Colima provee limones para el sabor limón, y lo mismosucede con la piña que proviene de Tabasco.  Hoy en dí­a, estos sabores populares aún vienen de estas regiones donde cada año los agricultores compiten por abastecer a Jarritos de las mejores frutas.
INTRODUCCION


JARRITOS REFRESCOS es una empresa 100% mexicana, que se preocupa por la calidad de sus productos, es uno de los refrescos más vendidos en nuestro país y en el sur de EU, laembotelladora contribuye al desarrollo económico del país generando empleos

Jarritos refrescos aun así se ha encontrado con diversos obstáculos a vencer, hoy se enfrenta a un rezago en innovación de imagen, estancamiento de sus campañas, permitiendo que la competencia le haga a un lado dejando así en la mente del consumidor que el producto jarritos es un producto de mala calidad.

Por tanto se...