Victoria's secret investigacion

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  • Publicado : 28 de septiembre de 2010
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* Historia

Victoria's Secret es una compañía estadounidense que diseña lencería y otros productos de belleza femenina.

La compañía fue fundada en San Francisco, California, en 1977 por Roy Raymond quien la vendió en 1982 a la Corporación Limited Inc. y ahora es propiedad de su sucesora, la compañía Limited Brands. Desde que se apropiaron de la marca, la compañía ha tenido su sede enColumbus, Ohio. Su dueño original, Raymond se suicidó en 1993, al saltar del puente Golden Gate.

En el año de 2005 la compañía obtuvo ganancias por ventas de más de 2.400 millones de dólares a través de sus 900 tiendas en los Estados Unidos. Los productos de Victoria's Secret también se encuentran disponibles por medio del negocio de catálogos; Victoria's Secret Direct, con ventas de aproximadamente870 millones de dólares. La compañía ganó notoriedad en los años 1990 después de que comenzara a contratar modelos famosas en sus campañas publicitarias y sus desfiles de moda. Algunas supermodelos que trabajaron para Victoria's Secret: Gisele Bündchen, Tyra Banks, Naomi Campbell, Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Karolina Kurkova, Claudia Schiffer , Heidi Klum , Miranda Kerr y Valeria Mazza.* Misión
* Visión
* Giro comercial

Venta de lencería

* Objetivo de la organización

* Análisis DAFO

*Conocimiento del producto:

* Matriz de portafolio(faltan imágenes)

Sostenes, bragas, ropa de dormir, calzado, medias, prendas de vestir femenina, fragancias y productos de belleza.

* Línea de productos seleccionados

Ropa interior (brasieres y panties)* Nivel de producto
* Características generales
* Características técnicas
* Ventaja competitiva

*Conocimientos del mercado:

* Target group
* Mercado real
* Mercado potencial
* Mercado disponible

*Análisis de la competencia:

* Directa
* Indirecta
* Promesa Básica
* Mezcla MKT lógica
* Posicionamiento
* Ventas
* Matriz GEINVESTIGACION EXPLORATORIA

Investigación exploratoria interna:

* Producto / Servicio
* Fortalezas
* Debilidades
* Características teóricas

Marketing:
* Precio
* Ventas
* Promoción
* Plaza

Información financiera
* Estados financieros
* Gastos
* Montos de ventas
* Razones financieras

Mercado
* Total
* Real
* Meta
*Potencial
* Target Grup
* Consumidor

Investigación exploratoria externa:

Características del mercado
* Situación del mercado

- Territorio: 1.960.582 km2.
- Población: 16.529.302.
Hombres: 8.285.662.
Mujeres: 8.243.640.
Extranjeros: 6.144.236.
- Mortalidad infantil: 12,8 por 1.000.

Existen locales de lencería atendido exclusivamente por hombresresulta extraño en cualquier país del mundo. Pero en Arabia Saudita -una nación ultraconservadora donde los hombres y las mujeres solteros no pueden estar a solas en una habitación a menos que estén emparentados- esto es aún mucho más raro, pero igual ésta sigue siendo la regla general por varios factores.

Las mujeres se ven forzadas a discutir sus compras más íntimas con hombres extraños,consideran que esta situación es vergonzosa y están exigiendo ahora que este sistema cambie.

Así mismo, como el contacto físico entre las mujeres y hombres solteros está prohibido en Arabia Saudita por estrictas leyes de segregación, los hombres no pueden tomarles las medidas a las mujeres para determinar su talla.
Peor aún, la policía religiosa prohíbe que las lencerías tengan probadores.
Si unaclienta quiere medirse una prenda, tiene que pagar por ella primero y luego ir en busca de un baño público para probársela.
Si no le queda la puede devolver, pero la mayoría de las mujeres se siente tan humillada con esta experiencia que se queda con la prenda, aunque no le siente bien.

* Tendencias

En 2006 el gobierno saudita aprobó una ley que establece que las mujeres pueden trabajar...
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