Vida Posmoderna

La Postmodernidad:

El termino Postmodernidad despierta una polémica.
La sociedad postmoderna se diferencia de la sociedad moderna por ser una sociedad de consumo, los bienes se han transformadoen una necesidad que nunca llegan a ser totalmente satisfechas. En contraste a lo que sucedía en la modernidad, en donde uno de los valores principales era el de ahorrar, acumular

El Discurso dela Publicidad en la vida Postmoderna

“La publicidad es un campo fundamental para comprender nuestra sociedad…” (Rincón, 2006, 131)
Para la sociedad de consumo en que vivimos, el discurso de lapublicidad ocupa un lugar notable, porque a través de ella los diferentes productos, las nuevas tendencias, la moda, ingresan en circulación ya que se hacen conocer e ingresan al imaginario de lasociedad como una “necesidad”.
La publicidad es, en nuestra vida cotidiana, un discurso que está presente en los diferentes medios de comunicación social y se las ingenia para estar presente en otrasplataformas fuera de estos medios. Esto significa que este discurso está presente tanto en la vida privada como en la vida publica de los sujetos. Trasciende las fronteras de las edades, sexo o grupos.La publicidad es un discurso que es utilizada como herramienta para convencer de adquirir tal o cual producto, por lo tanto, es utilizada en el marco de una sociedad de consumo.
“La competiciónentre las marcas y la estandarización industrial impulsan una carrera interminable hacia lo inédito, el efecto, lo diferente, para captar la atención y la memoria de los consumidores” (Lipovetsky, 1993,210) ese mensaje debe ser comprensible.
Roland Barthes define a la publicidad como un lenguaje porque esta impone una estructura original a lo que se dice, además de que posee una manera de decirlas cosas, un estilo particular.
La publicidad utiliza como arma clave en su composición, elementos de la sorpresa, de lo inesperado, la originalidad, juega con el humor, la sensualidad y el...