VIVIANA ZELIZER EL SIGNIFICADO SOCIAL DEL DINERO

VIVIANA ZELIZER EL SIGNIFICADO SOCIAL DEL DINERO
FONDO DE CULTURA ECONÓMICA
(Primera edición en inglés 1994)
CAPÍTULO 1
Buenos Aires, 2011

El interés de la autora se centra principalmente en dosfenómenos.
Por una parte, el hecho de que conjuntamente con la consolidación y la expansión de una
de las monedas más “fuertes” del mundo– el Dólar -, han proliferado múltiples modos de
dineros de usoespecífico, desde las gift cards hasta los “vales de almuerzo” emitidos por
determinadas instituciones para sus empleados. Esta preocupación se enmarca en un
rastreo histórico sobre cómo fue estudiado ypensado el dinero por los “utilitaristas”. En
ese rastreo encuentra una notable vacancia:
“Es notable que sepamos tan poco acerca de la vida social del dinero. Los científicos sociales
tratan aldinero de un modo paradójico: aunque se lo considera un elemento básico de la
sociedad moderna, permanece sin analizar como categoría sociológica” (ZELIZER, 2011: 15)
“El dinero asumió necesariamente unaforma “carente de significado” que a su vez
neutralizó toda posible diferenciación cualitativa entras las mercancías” (ZELIZER, 2011: 21)

Su indagatoria por el sentido que le han ido otorgando aldinero atraviesa a los pensadores
“clásicos” de principios del siglo XX como Marx, Weber, Simmel, y contemporáneos como
Parsons, Giddens, Duglas, Parry y Bloch. Si bien reconoce sus preocupaciones sobreel
dinero, advierte que han alimentado una postura ideológica que no permite a pensar al
dinero con un significado social, sino neutral, utilitarista, impersonal. Propone que hay que
ir más allá de laimpersonalización de las relaciones sociales mediadas por el dinero, dado
que el dinero es re-significado por la gente que lo usa: “Como lo demostrará este libro, las
personas adoptan en relación conel dinero formas de control muy elaboradas y establecen
marcados diferenciales cada vez que se ven comprometidas en interacciones sociales
delicadas o difíciles” (ZELIZER, 2011: 43).
“un modelo por...