Vola

"Las publicidades de HOY proyectan una imagen totalmente peyorativa de la mujer"

Ejemplo en Gráficas.

Ell producto Axe aparece en todos lados y aprovecha cualquier rincón de las ciudades, puentes, baños públicos, y todos lo que se nos ocurra para expresar su mensaje de seducción. Se busca jugar con el sexo, la provocación, el buen gusto, el poder, el machismo y sobre todas las cosas con lamujer, y para ser más exactos con su imágen.

6. La imagen de la mujer en la publicidad

De todos los mensajes reflejados por la publicidad, el que ha acaparado mayor interés en la comunidad científica, y el que con más frecuencia ha sido objeto de denuncias y organismos de autocontrol publicitario ha sido el relativo a la imagen de la mujer.

La publicidad actual lo dice todo con lasimágenes, principalmente de la mujer, y ya no es necesario razonar con las audiencias sobre las excelencias de un determinado producto.

Los personajes y las situaciones que presenta la publicidad aparecen ante nosotros calificados de antemano por la combinación de signos que el creador de imágenes ha realizado.

Cuando se quiere asociar cualquier producto con la belleza o la seducción se utilizauna mujer.

Ella representa a menudo la propia seducción publicitaria.

6.1. ¿Qué son los estereotipos?

Los estereotipos son creencias sobre colectivos humanos que se crean y comparten en los grupos y entre los grupos dentro de una cultura. El estereotipo puede considerarse "una forma inferior de pensamiento" si este es erróneo por no coincidir con la realidad, por obedecer a una motivacióndefensiva o por ser rígido o etnocéntrico (Miller).

6.1.1 Estereotipos de la mujer en la publicidad

El mensaje implícito que ofrecen los anuncios donde se estereotipan los roles sexuales, es que las mujeres no son tan importantes en la sociedad como lo son los hombres: hay un bajo porcentaje de anuncios donde aparecen las mujeres con un protagonismo real y efectivo. Sin embargo, esta ausenciano es el único medio de anulación simbólica que la mujer experimente.

Existen tres tácticas fundamentales en la representación de la condición femenina: descrédito, aislamiento y socavamiento.

← El descrédito se mantiene en la selección de aspectos mas extravagantes o provocativos de los roles considerados típicamente como femeninos: la mujer "liberada" que es representada como hostil,agresiva y despectiva con los hombres.
← El aislamiento se refiere a que hay que colocar a la mujer "en su sitio", segregarla y ubicarla en la cocina o en el cuarto de baño, atentas a cualquier fallo de la estructura doméstica por mínimo que éste sea.
← El socavamiento es una forma sutil de minar la imagen de la mujer. La explotación económica del cuerpo femenino entraría a formar partede esta estrategia, bien de forma erótica bajo prácticas subliminares.
Por otro lado se han producido un de fantasmagoría de la perversión.

la perversión, hay que mencionar que a lo largo de la historia la mujer y el cuerpo parecen que han compartido el mismo grado de segregación.

6.1.2. Diferencias entre el hombre y la mujer en las publicidades

En la publicidad cuando se quiereasociar cualquier producto con la belleza o la seducción se utiliza una mujer, mientras que la utilización del cuerpo masculino se reserva mas a los productos destinados a incrementar el atractivo de los hombres: colonias, ropa, complementos masculino, etc.

Los estereotipos del hombre, en general, lo definen por su situación profesional, es decir, al hombre se lo valora por su trabajo, estatus enalguna institución, etc; un hombre siempre será más o menos importante dependiendo de su desempeño profesional; en cambio la mujer se valora por su situación personal (apariencia, forma de ser, etc)

La utilización de la imagen de la mujer responde generalmente a los dos arquetipos clásicos: la mujer como objeto sexual (objeto erótico) o reclamo consumista y la mujer en su rol de esposa, madre y...