Walt Disney Y La Cartera De Negocios

SOLUCIONARIO DEL PRIMER TRABAJO DE MARKETING I: ADMINISTRACIÓN EMPRESAS

Para las preguntas que impliquen la consulta en una empresa o institución legalmente establecida en la cual usted trabaje o pueda obtener información, deberá indicar los siguientes datos informativos de la empresa o institución: denominación (razón social), actividad económica, dirección, teléfono, nombre delgerente.

Recomendaciones. Es importante que sus respuestas deban contener su ANÁLISIS Y CRITERIO PERSONAL. No son válidas las generalidades o las transcripciones textuales.


1. Lea cada una de las siguientes aseveraciones; escriba dentro del paréntesis la (V) si es verdadera, y, la (F) en caso contrario. El estudiante deberá respaldar su respuesta si considera alguna afirmación falsa.a) El marketing hace hincapié en el producto (F )
b) La planeación estratégica involucra fijar objetivos a largo y corto plazo. ( v )

c) La estrategia de marketing es una alternativa que la empresa desarrolla para lograr los objetivos empresariales. ( v )

d) El S.I.M. responde a solicitudes específicas de información. ( F )

e)La investigación exploratoria es a gran escala. ( v )




2. Identifique la respuesta correcta, escribiendo la letra correspondiente en el paréntesis.




. Una característica de la información de una buena investigación de mercados es:

a) Se basa énfasis en la obtención de la información de forma regular y continua.

b) Suficiente información paratomar decisiones. ( b )

c) Se basa en una concepción amplia sobre obtención de información.

d) Ninguna de las anteriores.

3. En relación a cada uno de los siguientes escenarios de la planeación estratégica: negocio, misión, objetivos, objetivos corto plazo, mediano plazo, largo plazo, cartera de negocios y estrategias de crecimiento, investigue o formule un ejemplopráctico para una empresa ecuatoriana de distribución en la que pueda obtener información.


Razón social: DilipaCia. Ltda.
Actividad económica: Distribuidora de Libros y Papelería
Dirección:Av. Rodrigo de Chávez 518 y Pedro Alfaro
Teléfono: 2647 – 272 2645 - 344
Nombre del gerente: Catalina Navas


Negocio
Somos una empresa que tiene 26 años en elmercado, nuestro giro del negocio está enfocado a la distribución, fortalecer relaciones (bazar, regalos y cristalería) y el avance de la educación (libros y útiles escolares) por un lado, y por otro, a facilitar y mejorar la calidad del trabajo de las personas (suministros de oficina), contamos con siete locales a nivel nacional


Misión:
Ser el modelo empresarial con coberturanacional e imagen internacional preferida en el mercado por la variedad, el profesionalismo y la excelencia en el servicio que contribuye a mejorar la calidad de vida, la economía, el desarrollo de la educación y la cultura de nuestra sociedad


Objetivos
Corto plazo
- Disminuir los costos de adquisición para garantizar un Precio de Venta al Público más accesible para elconsumidor final.
- Mantener el liderazgo en la diversidad y calidad del producto que se distribuye en todas nuestras sucursales.
- Incrementar la variedad de marcas reconocidas a nivel nacional.
- Brindar una atención eficaz para incrementar nuestro valor agregado
- Capacitación continua con relación al buen trato al cliente


Mediano Plazo
- Desarrollarel talento humano de la empresa, que garantice la calidad de su trabajo
- Obtener un margen de utilidad del 5% con relación al año anterior


Largo plazo
- Consolidarse como la empresa principal en distribución de papelería y libros


Cartera de Negocios:


La empresa maneja línea de marcas reconocidas a nivel nacional, para poder ocupar un sitio en el...