WALT DISNEY Y SU EMPORIO DE ENTRETENIMIENTO FAMILIAR
Páginas: 7 (1565 palabras)
Publicado: 22 de octubre de 2013
WALT DISNEY Y SU IMPERIO DE ENTRETENIMIENTO FAMILIAR
Walt Disney fue un gran visionario de su época y basó el éxito de su negocio con el rompimiento de un paradigma; nadie en esa época pensaba que la gente asistiría masivamente a las salas de cine a ver un largometraje animado, se creía que solo era exitoso el cine con personajes de carne y hueso, sin embargo él insistió en la idea ytriunfó como nunca nadie lo habría imaginado; “En casi medio siglo logró crear una corporación única en términos de negocios y sociológicos”. Para conocer en detalle su estrategia utilizada es necesario adentrarse un poco en su vida desde los inicios de su carrera hasta el momento en que llegó a la cumbre del éxito, el cual logró gracias a su ingenio y su capacidad de desarrollar ideas innovadoras.Disney se inició en el mundo de los negocios del dibujo animado desde muy pequeño en la escuela secundaria cuando comenzó a intercambiar los dibujos que realizaba cotidianamente por cortes de pelo. Posteriormente quiso comenzar a trabajar como caricaturista pero fue rechazado, con lo cual decidió trabajar como artista gráfico en una firma publicitaria. Luego consiguió empleo como ilustrador enuna productora de comerciales animados; este sería el primer gran paso para ingresar al mundo animado. Tiempo después tras ver un dibujo animado del Gato Félix, Disney quiso exponer su talento y se dio a la tarea de crear su primer dibujo animado “Osvaldo, el conejo con suerte”, el cual tuvo buena aceptación del público; sin embargo su éxito no duró tras ceder los derechos de autor de su creación yverse un tiempo más adelante estafado por la compañía para la cual trabajaba. Esta situación aunque dura para él, considero que fue la base de la estrategia para iniciar su exitoso negocio: asumir grandes retos, pues tras esta experiencia, Disney se prometió nunca más trabajar para otra persona con lo cual asumió su primer gran reto, realizar su trabajo de manera independiente.
Fue en eseentonces cuando creó su primer dibujo como independiente: Mickey Mouse, con el cual creó sus primeros filmes, revolucionando el mundo de la animación para siempre al incluir sonido en ellos. Al ver que su compañía se estaba quedando sin dinero, por la cantidad de recursos que exigía crear la película con sonido de Mickey, Disney continuo con la parte inicial de su estrategia “correr grandes riesgos”pues se decidió a vender su auto y luego a hipotecar todos sus bienes. La película fue un gran éxito para él.
El siguiente paso en su estrategia fue comenzar a hacer negocios con otras compañías, pero esta vez cuidando sus creaciones al no ceder ningún derecho de las mismas. Al notar que a pesar del éxito que comenzaba a tener su negocio, del dinero que producía Mickey era muy poco elregresaba a su empresa, decidió firmar un acuerdo de distribución de sus películas con otra compañía en el que las dos ganarían lo mismo; a partir de ese momento Columbia Pictures distribuyó los dibujos animados por todo el mundo y el ratón Mickey junto con su creador se convirtieron en un fenómeno internacional.
El tercer punto en su estrategia de negocio fue a mi juicio uno de los más importantespara encaminar su trabajo al éxito que tendría más adelante; al no conformarse con el éxito que estaban teniendo sus dibujos animados Disney experimentó con un concepto que hasta ese momento era nuevo para el mundo: “los multimedios”, es decir, que comenzaría a promover la imagen de su producto (el ratón Mickey) por diferentes medios. Fue así como publicó un libro de Mickey y luego firmó con unaempresa para desarrollar la tira cómica de Mickey, con lo cual se comenzaron a nacer los clubes de Mickey Mouse alrededor del mundo. Esta fue una estrategia de diferenciación de producto pues no solo se dedicó a hacer películas para obtener ingresos con las entradas sino que pensó en sus creaciones de modo que lograra sacar el máximo provecho comercial de cada una de ellas.
Para lograrlo...
Walt Disney fue un gran visionario de su época y basó el éxito de su negocio con el rompimiento de un paradigma; nadie en esa época pensaba que la gente asistiría masivamente a las salas de cine a ver un largometraje animado, se creía que solo era exitoso el cine con personajes de carne y hueso, sin embargo él insistió en la idea ytriunfó como nunca nadie lo habría imaginado; “En casi medio siglo logró crear una corporación única en términos de negocios y sociológicos”. Para conocer en detalle su estrategia utilizada es necesario adentrarse un poco en su vida desde los inicios de su carrera hasta el momento en que llegó a la cumbre del éxito, el cual logró gracias a su ingenio y su capacidad de desarrollar ideas innovadoras.Disney se inició en el mundo de los negocios del dibujo animado desde muy pequeño en la escuela secundaria cuando comenzó a intercambiar los dibujos que realizaba cotidianamente por cortes de pelo. Posteriormente quiso comenzar a trabajar como caricaturista pero fue rechazado, con lo cual decidió trabajar como artista gráfico en una firma publicitaria. Luego consiguió empleo como ilustrador enuna productora de comerciales animados; este sería el primer gran paso para ingresar al mundo animado. Tiempo después tras ver un dibujo animado del Gato Félix, Disney quiso exponer su talento y se dio a la tarea de crear su primer dibujo animado “Osvaldo, el conejo con suerte”, el cual tuvo buena aceptación del público; sin embargo su éxito no duró tras ceder los derechos de autor de su creación yverse un tiempo más adelante estafado por la compañía para la cual trabajaba. Esta situación aunque dura para él, considero que fue la base de la estrategia para iniciar su exitoso negocio: asumir grandes retos, pues tras esta experiencia, Disney se prometió nunca más trabajar para otra persona con lo cual asumió su primer gran reto, realizar su trabajo de manera independiente.
Fue en eseentonces cuando creó su primer dibujo como independiente: Mickey Mouse, con el cual creó sus primeros filmes, revolucionando el mundo de la animación para siempre al incluir sonido en ellos. Al ver que su compañía se estaba quedando sin dinero, por la cantidad de recursos que exigía crear la película con sonido de Mickey, Disney continuo con la parte inicial de su estrategia “correr grandes riesgos”pues se decidió a vender su auto y luego a hipotecar todos sus bienes. La película fue un gran éxito para él.
El siguiente paso en su estrategia fue comenzar a hacer negocios con otras compañías, pero esta vez cuidando sus creaciones al no ceder ningún derecho de las mismas. Al notar que a pesar del éxito que comenzaba a tener su negocio, del dinero que producía Mickey era muy poco elregresaba a su empresa, decidió firmar un acuerdo de distribución de sus películas con otra compañía en el que las dos ganarían lo mismo; a partir de ese momento Columbia Pictures distribuyó los dibujos animados por todo el mundo y el ratón Mickey junto con su creador se convirtieron en un fenómeno internacional.
El tercer punto en su estrategia de negocio fue a mi juicio uno de los más importantespara encaminar su trabajo al éxito que tendría más adelante; al no conformarse con el éxito que estaban teniendo sus dibujos animados Disney experimentó con un concepto que hasta ese momento era nuevo para el mundo: “los multimedios”, es decir, que comenzaría a promover la imagen de su producto (el ratón Mickey) por diferentes medios. Fue así como publicó un libro de Mickey y luego firmó con unaempresa para desarrollar la tira cómica de Mickey, con lo cual se comenzaron a nacer los clubes de Mickey Mouse alrededor del mundo. Esta fue una estrategia de diferenciación de producto pues no solo se dedicó a hacer películas para obtener ingresos con las entradas sino que pensó en sus creaciones de modo que lograra sacar el máximo provecho comercial de cada una de ellas.
Para lograrlo...
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