WATSON
Páginas: 15 (3600 palabras)
Publicado: 2 de marzo de 2015
J. B. Watson y la Publicidad, los Inicios
de la Psicología del Consumidor*
J. B. Watson and Advertising: The Beginnings of Consumer Psychology
J. B. Watson e a Publicidade, o Começo da Psicologia do Consumidor
FELIPE PARRADO CORREDOR
Universidad Católica de Pereira, Pereira, Colombia
Resumen
Abstract
Resumo
La investigación del comportamiento de las
personas frente a los productos yservicios se
remonta a los inicios del siglo XX y J. B. Watson
es uno de sus principales precursores. Watson
ofreció un curso de psicología aplicada titulado
Psicología de la Publicidad, introdujo en varias
empresas las técnicas experimentales para el
mercadeo de sus productos y, tras su retiro de la
vida académica, se vinculó a la agencia de publicidad Walter Thompson, donde desarrolló campañas masivascon los mismos principios de las
reacciones emocionales condicionadas. En este
ensayo se expone la importancia del trabajo de
Watson en la psicología de la publicidad, como
precursor de los desarrollos científicos de la psicología del consumidor.
Research regarding the behavior of individuals
with respect to products and services dates back
to the beginning of the 20th century, and J. B.
Watson isone of its main precursors. Watson
taught an applied psychology course called
Psychology of Advertising, introduced many
companies to experimental techniques for the
marketing of their products, and, after retiring
from academic life, joined the Walter Thompson
advertising agency, where he developed massive
campaigns using the principles of conditioned
emotional responses. The article highlightsthe
importance of Watson’s work in the psychology
of advertising, as a forerunner of the scientific
developments of consumer psychology.
A pesquisa do comportamento das pessoas ante
os produtos e serviços remonta ao início do
século XX, e J. B. Watson é um de seus principais precursores. Watson ofereceu um curso
de psicologia aplicada intitulado Psicologia da
Publicidade, introduziu em váriasempresas as
técnicas experimentais para o marketing de seus
produtos e, após sua retirada da vida acadêmica, vinculou-se à agência de publicidade Walter
Thompson, onde desenvolveu campanhas massivas com os mesmos princípios das reações emocionais condicionadas. Neste ensaio, expõe-se a
importância do trabalho de Watson na psicologia da publicidade como precursor do desenvolvimento científico dapsicologia do consumidor.
Palabras clave: historia de la psicología, conductismo, J. B. Watson, publicidad, consumidor.
Keywords: history of psychology, behaviorism,
J. B. Watson, advertising, consumer.
Palavras-chave: história da psicologia, condutismo, J. B. Watson, publicidade, consumidor.
Cómo citar este artículo: Parrado Corredor, F. (2013). J. B. Watson y la publicidad, los inicios de lapsicología del consumidor. Revista Colombiana de Psicología, 22(2), 401-406.
La correspondencia relacionada con este artículo debe dirigirse a Felipe Parrado Corredor, e-mail: felipe.parrado@ucp.edu.co. Laboratorio de Psicología
Experimental, Universidad Católica de Pereira.
ARTÍCULO DE REFLEXIÓN
R ECIBIDO: 21 DE m ayo DE 2013 – ACEPTA DO: 5 DE septiem br e DE 2013
* Esta serie de ensayos sepublica en el marco de los 100 años del manifiesto conductista de Watson, publicado en 1913.
REVISTA COLOMBIANA DE PSICOLOGÍA VOL. 22 N.º 2 JULIO-DICIEMBRE 2013 ISSN 0121-5469 IMPRESO | 2344-8644 EN LÍNEA BOGOTÁ COLOMBIA PP. 401-406
402
F E L IPE PA RRA D O CO RRE D O R
En el presente ensayo se expone la importancia del trabajo J. B. Watson en la psicología de
la publicidad, como precursorde los desarrollos
científicos de la psicología del consumidor.
La psicología del consumidor tiene sus
raíces en la psicología industrial, la cual inicia
en diciembre de 1901, cuando Walter Dill Scott,
de la�����������������������������������������
Northwestern University, ofrece una conferencia en la que analiza las posibilidades de
aplicación de la psicología al campo de la publicidad. A...
de la Psicología del Consumidor*
J. B. Watson and Advertising: The Beginnings of Consumer Psychology
J. B. Watson e a Publicidade, o Começo da Psicologia do Consumidor
FELIPE PARRADO CORREDOR
Universidad Católica de Pereira, Pereira, Colombia
Resumen
Abstract
Resumo
La investigación del comportamiento de las
personas frente a los productos yservicios se
remonta a los inicios del siglo XX y J. B. Watson
es uno de sus principales precursores. Watson
ofreció un curso de psicología aplicada titulado
Psicología de la Publicidad, introdujo en varias
empresas las técnicas experimentales para el
mercadeo de sus productos y, tras su retiro de la
vida académica, se vinculó a la agencia de publicidad Walter Thompson, donde desarrolló campañas masivascon los mismos principios de las
reacciones emocionales condicionadas. En este
ensayo se expone la importancia del trabajo de
Watson en la psicología de la publicidad, como
precursor de los desarrollos científicos de la psicología del consumidor.
Research regarding the behavior of individuals
with respect to products and services dates back
to the beginning of the 20th century, and J. B.
Watson isone of its main precursors. Watson
taught an applied psychology course called
Psychology of Advertising, introduced many
companies to experimental techniques for the
marketing of their products, and, after retiring
from academic life, joined the Walter Thompson
advertising agency, where he developed massive
campaigns using the principles of conditioned
emotional responses. The article highlightsthe
importance of Watson’s work in the psychology
of advertising, as a forerunner of the scientific
developments of consumer psychology.
A pesquisa do comportamento das pessoas ante
os produtos e serviços remonta ao início do
século XX, e J. B. Watson é um de seus principais precursores. Watson ofereceu um curso
de psicologia aplicada intitulado Psicologia da
Publicidade, introduziu em váriasempresas as
técnicas experimentais para o marketing de seus
produtos e, após sua retirada da vida acadêmica, vinculou-se à agência de publicidade Walter
Thompson, onde desenvolveu campanhas massivas com os mesmos princípios das reações emocionais condicionadas. Neste ensaio, expõe-se a
importância do trabalho de Watson na psicologia da publicidade como precursor do desenvolvimento científico dapsicologia do consumidor.
Palabras clave: historia de la psicología, conductismo, J. B. Watson, publicidad, consumidor.
Keywords: history of psychology, behaviorism,
J. B. Watson, advertising, consumer.
Palavras-chave: história da psicologia, condutismo, J. B. Watson, publicidade, consumidor.
Cómo citar este artículo: Parrado Corredor, F. (2013). J. B. Watson y la publicidad, los inicios de lapsicología del consumidor. Revista Colombiana de Psicología, 22(2), 401-406.
La correspondencia relacionada con este artículo debe dirigirse a Felipe Parrado Corredor, e-mail: felipe.parrado@ucp.edu.co. Laboratorio de Psicología
Experimental, Universidad Católica de Pereira.
ARTÍCULO DE REFLEXIÓN
R ECIBIDO: 21 DE m ayo DE 2013 – ACEPTA DO: 5 DE septiem br e DE 2013
* Esta serie de ensayos sepublica en el marco de los 100 años del manifiesto conductista de Watson, publicado en 1913.
REVISTA COLOMBIANA DE PSICOLOGÍA VOL. 22 N.º 2 JULIO-DICIEMBRE 2013 ISSN 0121-5469 IMPRESO | 2344-8644 EN LÍNEA BOGOTÁ COLOMBIA PP. 401-406
402
F E L IPE PA RRA D O CO RRE D O R
En el presente ensayo se expone la importancia del trabajo J. B. Watson en la psicología de
la publicidad, como precursorde los desarrollos
científicos de la psicología del consumidor.
La psicología del consumidor tiene sus
raíces en la psicología industrial, la cual inicia
en diciembre de 1901, cuando Walter Dill Scott,
de la�����������������������������������������
Northwestern University, ofrece una conferencia en la que analiza las posibilidades de
aplicación de la psicología al campo de la publicidad. A...
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