Web 2.0
Páginas: 24 (5874 palabras)
Publicado: 13 de mayo de 2013
INTRODUCCIÓN
El presente trabajo pretende describir, analizar y explicar una de las estrategias de comunicación que en la actualidad se ha convertido en un gran poder comunicacional de las organizaciones; a esto se lo denomina la Responsabilidad Social en la Web 2.0.
Para comenzar y realizar un análisis profundo y claro, partiremos de la responsabilidad social individual, de laresponsabilidad que cada uno tenemos respecto del mundo en el que vivimos; definirla como el compromiso que cada individuo tiene respecto a sus acciones u omisiones que impactan en la sociedad o su entorno. Como un claro ejemplo podemos citar: “Si reciclas tus envases, controlas tu consumo de agua y no apagas un cigarrillo en el suelo, estás siendo responsable con tu entorno y con el medio ambiente”. Siparticipas en acciones de voluntariado con personas discapacitadas, estás siendo responsable con la sociedad. Es así como podríamos llegar hasta una conciencia y participación colectiva.
Actualmente, vivimos en un momento en el que gracias a las nuevas tecnologías y la Web 2.0, el flujo de información es cada vez mayor y de más fácil acceso a nivel global. Este hecho hace que estemos más informados entodos los sentidos, lo que contribuye a aumentar nuestra conciencia individual y social y a ser más exigentes con las organizaciones con las que nos relacionamos.
Cuando hablamos de organizaciones nos referimos tanto a empresas (sin importar el tamaño), así como también ONG, los sindicatos e incluso las Administraciones Públicas.
Para poder ahondar un poco más el tema sobre la ResponsabilidadSocial y en su efecto la influencia de la web 2.0 en la misma, primeramente trataremos su contenido histórico, los eventos presentes tampoco pueden ser legibles sin comprender su pasado; así pues, entender una realidad que por naturaleza es compleja, complejidad que a su vez impulsa y motiva al relacionista a realizar un continuo esfuerzo académico por analizar y posteriormente responder a losdiferentes cuestionamientos que motivó el estudio del tema.
CAPÍTULO I
APROXIMACIÓN AL CONCEPTO DE RESPONSABILIDAD SOCIAL Y WEB 2.0
1 Orígenes y evolución del concepto de Responsabilidad Social
El concepto de Responsabilidad Social surge en Estados Unidos, a raíz de la guerra de Vietnam y otros conflictos como el Apartheid a finales de los cincuenta.1
Milton Friedman (Premio Nóbel deEconomía en 1976) exponía en 1970 que lo responsable desde la empresa era preocupante Responsabilidad Social Empresarial del retorno para el accionista y que, el destinar recursos fuera de este objetivo era irresponsable por parte de los administradores de la misma. El único objetivo de la empresa es el beneficio económico, aunque también reconocía que los directivos deben actuar de conformidad con lasreglas básicas de la sociedad: aquellas incorporadas en la legislación y en los usos éticos. De esta manera, cualquier actuación en contra de los intereses de los accionistas, estaría gastando su dinero y reduciendo sus dividendos, lo que correspondería a aplicarles un impuesto y decidir cómo habría que gastar el mismo; ello también supondría usurpar las funciones del gobierno en su faz ejecutiva ylegislativa.
Como consecuencia, se deja de pensar en el Estado como único administrador del gasto social y responsable de la contención de desigualdades y se comienza a defender la idea de que la contribución al bienestar y a la calidad de vida debe ser la meta de todos las instituciones sociales, también de la empresa, sea lucrativa o no. Se percibe que el bienestar total de la sociedadprobablemente será mayor si existen múltiples fuentes, más que un único monopolio de oferta.
El movimiento impulsor de la Responsabilidad Social Corporativa se inició a mediados de los 90 de la mano de organismos internacionales y grupos multisectoriales que han promovido el desarrollo de estándares, códigos de conducta, normas y otros instrumentos para facilitar la puesta en práctica de la RSC...
El presente trabajo pretende describir, analizar y explicar una de las estrategias de comunicación que en la actualidad se ha convertido en un gran poder comunicacional de las organizaciones; a esto se lo denomina la Responsabilidad Social en la Web 2.0.
Para comenzar y realizar un análisis profundo y claro, partiremos de la responsabilidad social individual, de laresponsabilidad que cada uno tenemos respecto del mundo en el que vivimos; definirla como el compromiso que cada individuo tiene respecto a sus acciones u omisiones que impactan en la sociedad o su entorno. Como un claro ejemplo podemos citar: “Si reciclas tus envases, controlas tu consumo de agua y no apagas un cigarrillo en el suelo, estás siendo responsable con tu entorno y con el medio ambiente”. Siparticipas en acciones de voluntariado con personas discapacitadas, estás siendo responsable con la sociedad. Es así como podríamos llegar hasta una conciencia y participación colectiva.
Actualmente, vivimos en un momento en el que gracias a las nuevas tecnologías y la Web 2.0, el flujo de información es cada vez mayor y de más fácil acceso a nivel global. Este hecho hace que estemos más informados entodos los sentidos, lo que contribuye a aumentar nuestra conciencia individual y social y a ser más exigentes con las organizaciones con las que nos relacionamos.
Cuando hablamos de organizaciones nos referimos tanto a empresas (sin importar el tamaño), así como también ONG, los sindicatos e incluso las Administraciones Públicas.
Para poder ahondar un poco más el tema sobre la ResponsabilidadSocial y en su efecto la influencia de la web 2.0 en la misma, primeramente trataremos su contenido histórico, los eventos presentes tampoco pueden ser legibles sin comprender su pasado; así pues, entender una realidad que por naturaleza es compleja, complejidad que a su vez impulsa y motiva al relacionista a realizar un continuo esfuerzo académico por analizar y posteriormente responder a losdiferentes cuestionamientos que motivó el estudio del tema.
CAPÍTULO I
APROXIMACIÓN AL CONCEPTO DE RESPONSABILIDAD SOCIAL Y WEB 2.0
1 Orígenes y evolución del concepto de Responsabilidad Social
El concepto de Responsabilidad Social surge en Estados Unidos, a raíz de la guerra de Vietnam y otros conflictos como el Apartheid a finales de los cincuenta.1
Milton Friedman (Premio Nóbel deEconomía en 1976) exponía en 1970 que lo responsable desde la empresa era preocupante Responsabilidad Social Empresarial del retorno para el accionista y que, el destinar recursos fuera de este objetivo era irresponsable por parte de los administradores de la misma. El único objetivo de la empresa es el beneficio económico, aunque también reconocía que los directivos deben actuar de conformidad con lasreglas básicas de la sociedad: aquellas incorporadas en la legislación y en los usos éticos. De esta manera, cualquier actuación en contra de los intereses de los accionistas, estaría gastando su dinero y reduciendo sus dividendos, lo que correspondería a aplicarles un impuesto y decidir cómo habría que gastar el mismo; ello también supondría usurpar las funciones del gobierno en su faz ejecutiva ylegislativa.
Como consecuencia, se deja de pensar en el Estado como único administrador del gasto social y responsable de la contención de desigualdades y se comienza a defender la idea de que la contribución al bienestar y a la calidad de vida debe ser la meta de todos las instituciones sociales, también de la empresa, sea lucrativa o no. Se percibe que el bienestar total de la sociedadprobablemente será mayor si existen múltiples fuentes, más que un único monopolio de oferta.
El movimiento impulsor de la Responsabilidad Social Corporativa se inició a mediados de los 90 de la mano de organismos internacionales y grupos multisectoriales que han promovido el desarrollo de estándares, códigos de conducta, normas y otros instrumentos para facilitar la puesta en práctica de la RSC...
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