wilmer

Above the line (Above the line) Encima de la línea
Medios convencionales. Término no traducido generalmente al castellano que describe todo tipo de publicidad de un anunciante o compañía realizada a través de una agencia y que es difundida en/por medios masivos (televisión, cine, diarios, radio, exterior y revistas).
Esta denominación creada por Martín Bueno y Joe Wiseman en la agencia dePublicidad JWT en NYC, hace referencia a las acciones de marketing que llevan una parte interactiva y que abrazan al ATL y BTL.
Below the line (BTL) (Debajo de la línea
Locución inglesa que se utiliza para denominar todas las técnicas de promoción alternativas a la publicidad, que no pueden dar lugar a comisiones de los medios y en las que la agencia de publicidad carga unos honorarios por susservicios. Incluye las promociones de venta, patrocinios, bartering, mailings, telemarketing, etc. Por contraposición, las actividades propias de publicidad de una agencia, es decir, aquellas en las que ésta puede percibir una comisión de los medios de comunicación por la inserción de los anuncios, se denominan above the line (Wilmshurst, 1993).
Los medios below the line más utilizados son: marketingdirecto, marketing telefónico, merchandising, publicidad en punto de venta y otras acciones promocionales.
Embrace the line (ETL) (Abrazar la línea)
ETL es sinónimo de compenetración y de armonía en las campañas de comunicación y un cambio obligado entre las relaciones consumidor/marca en el espacio digital.
Hoy las agencias de publicidad se esta fortalecimiento de sus espacios digitales, conla Web E.0 y las nuevas tendencias de comunicación
La Creatividad en el área tradicional de publicidad, sumado a innovación en el espacio digital es lo que definitivamente marca el punto de diferencia entre una acción de marketing tradicional versus una integrada. Estas acciones están enmarcadas dentro del llamado ETL: Embrace the Line. Esta es la clave para el éxito de la nueva gestión digitaldentro de las agencias tradicionales de comunicación. Esto se resume en poner la cuestión digital en el centro del negocio de la agencia, en total sincronización con las unidades de ATL (Above the Line) y BTL (Below the Line) ETL
ETL integra también una serie de elementos para hacer publicidad los cuales está siendo aprovechada actualmente debido a el encarecimiento de los espacios y el ruidopublicitario. El uso de la web se está convirtiendo en uno de los medios publicitarios mas económicos y efectivos de la década
Las acciones de las marcas en Internet cada vez llaman más la atención. Los intentos son cada vez más frecuentes e innovadores y el objetivo es extender la experiencia de la gente con las marcas por medio de la publicidad en internet ya que este medio penetra cada vez mas enel entremado diario de las personas, lo que permite a las empresas identificar a los usuarios y medir su reacción. La gran ventaja que tiene este medio de publicidad es que permite evaluar y medir a corto plazo los resultados.
El problema es que en la Web ya no queda espacio para innovar y la Web E.0 es la única aternativa la cual fue presentada por primera vez en julio de 2008 en Euro RSCGArgentina, y actualmente está siendo adoptada en forma global por los gurúes del Marketing digital, pues redefine la relación de los consumidores y las marcas en el mundo interactivo.
El Web E.0 (‘E‘ de consumer experience), se basa en que los consumidores experimenten la marca/servicio, y tengan una experiencia durante ese proceso. No se trata de enviar un mensaje o entrar en un diálogo con elconsumidor. Se trata de que el receptor del mensaje lo reciba como una experiencia.
Cada vez son mas las empresas que invierten en la Web utilizando esta estrategia un ejemplo de ello que podríamos citar es la inversión que hace la General motor por un valor de 3.000 millones de doralres para publicidad y 1500 son destinados para publicidad por medios digitales que combinados con con la publicidad...