Zapatillas Converse

Posicionamiento

Actualmente el 11 de abril se lanzo la segunda tienda Converse en Chile en el Parque Arauco, con presencia de fotógrafos, con el que miles de jóvenes se sacaron su foto para formarparte de la campaña de Converse. Con la presencia de la Banda de música Protista y la banda de Jean Phillipe Creton. Trae roa, jeans, poleras, polerones, accesorios, relojes, y la versión de lazapatilla Chuck Taylor animal print.
Las marca Converse ofrece zapatillas de diseños vanguardistas donde prima la originalidad. Se posiciona como una marca diferente, original y vanguardista, vinculada alpúblico juvenil, ligado a las artes y a la música.

Mercado

Su público son jóvenes hombres y mujeres de ambos sexos, entre 13 y 29 años con un estilo de vida relajado o libre, no tradicional,imaginativo, alegre y original. Los jóvenes se identifican con este estilo de vida. Para decidir la compra apelan a lo original, al precio de la marca (entre veinte mil pesos y cincuenta mil pesos),asociación de buena calidad, y comparación con otras marcas (Nike, Adidas).
El consumidor busca diferenciarse de los demás que se refleja en un estilo que refleja informalidad y creatividad. Cadazapatilla es un subgrupo particular, cada una se diferencia potencialmente de la otra en los diseños y colores.
Necesidad: Querer o tener las zapatillas Converse. Finalmente satisfacer su necesidad decomprarlas las zapatillas Converse All Star.
Principalmente la gente las busca por asociarlas para llevarlas con ropa informal. Para gente libre, alegre y sociable.
Kurt Cobain las usaba en los años 90aportando a una imagen de marca asociada a gente que escucha música.

Atributos diferenciadores
Su amplia gama de diseños y colores, pudiendo llevarlas con distinta ropa y en distintas ocasiones y quecombinan con el resto de la ropa. Entonces los diseños, dibujos y colores de las zapatillas Converse es lo que las diferencia de las demás, porque da la sensación que ninguna es igual a la otra y...