Zara: Claves de la Internacionalizacion
Páginas: 4 (865 palabras)
Publicado: 23 de agosto de 2014
FACTORES CLAVES EN LA INTERNACIONALIZACION
DE INDITEX
INDITEX pertenece a un grupo económico conformado por 5 empresas dedicadas a la industria de la moda, con domicilio principal en Galicia(España). Su socio fundador es el Sr. Armancio Ortega, quien es considerado como uno de los hombres más ricos de este país por crear y desarrollar un modelo de negocio que ha transcendido fronteras y hoyen día cuenta con una cobertura que abarca los 5 continentes y más de 88 mercados.
El proceso de internacionalización de esta empresa Gallega tiene sus inicios con la apertura de las primerastiendas en las principales ciudades de España, entre ellas están Valladolid, Zaragoza, Barcelona, Sevilla, Valencia y Madrid; hoy en día está cifra es superada en más de 700 establecimientos locales.Una vez atendido el mercado español, comienza la expansión de su modelo a dos importantes mercados internacionales, ingresando a Nueva York y Paris, de esta manera logra situar a ZARA como una marcaque vende imagen a través de la moda y utilizando formatos comerciales mediante los joint ventures y las franquicias.
Posteriormente, en la década de los 90´s extiende su actividad a un númerocreciente de países, con la estrategia comercial de adaptarse a infinidad de culturas, siendo la más representativa por su complejidad, la cultura de medio oriente.
En el año 2000 logró llegar a más de40 naciones en todo el mundo, gracias a la creación de un patrón de multimarcas que se ha fortalecido con el tiempo, actualmente 9 marcas compiten entre sí (Zara, Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka,Stradivarius, Oysho, Zara Home y Uterque), adaptándose de manera rápida a las exigencias de cada público objetivo, sin embargo la marca ZARA ha sido por antigüedad y reconocimiento la más comercialdentro del grupo económico.
Tal ha sido su esfuerzo de asentar su presencia mundial, que en la actualidad cuenta con más de 6.300 establecimientos en las mejores áreas comerciales de cada ciudad....
DE INDITEX
INDITEX pertenece a un grupo económico conformado por 5 empresas dedicadas a la industria de la moda, con domicilio principal en Galicia(España). Su socio fundador es el Sr. Armancio Ortega, quien es considerado como uno de los hombres más ricos de este país por crear y desarrollar un modelo de negocio que ha transcendido fronteras y hoyen día cuenta con una cobertura que abarca los 5 continentes y más de 88 mercados.
El proceso de internacionalización de esta empresa Gallega tiene sus inicios con la apertura de las primerastiendas en las principales ciudades de España, entre ellas están Valladolid, Zaragoza, Barcelona, Sevilla, Valencia y Madrid; hoy en día está cifra es superada en más de 700 establecimientos locales.Una vez atendido el mercado español, comienza la expansión de su modelo a dos importantes mercados internacionales, ingresando a Nueva York y Paris, de esta manera logra situar a ZARA como una marcaque vende imagen a través de la moda y utilizando formatos comerciales mediante los joint ventures y las franquicias.
Posteriormente, en la década de los 90´s extiende su actividad a un númerocreciente de países, con la estrategia comercial de adaptarse a infinidad de culturas, siendo la más representativa por su complejidad, la cultura de medio oriente.
En el año 2000 logró llegar a más de40 naciones en todo el mundo, gracias a la creación de un patrón de multimarcas que se ha fortalecido con el tiempo, actualmente 9 marcas compiten entre sí (Zara, Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka,Stradivarius, Oysho, Zara Home y Uterque), adaptándose de manera rápida a las exigencias de cada público objetivo, sin embargo la marca ZARA ha sido por antigüedad y reconocimiento la más comercialdentro del grupo económico.
Tal ha sido su esfuerzo de asentar su presencia mundial, que en la actualidad cuenta con más de 6.300 establecimientos en las mejores áreas comerciales de cada ciudad....
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.