Zona Cero

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Factibilidad de Mercado


















INDICE Pág.



Resumen ejecutivo 3

Estudio del consumidor 4

Definición de Segmentación demercado 7

Estudio de la demanda y determinantes de la demanda 9

Ciclo de vida del Producto 10

Objetivo de Marketing 12

Marketing Mix13-14-15-16

Plan de Marketing 17-18

Proyección de Ventas 19-20

Anexos 21-26











RESUMEN EJECUTIVO
La industria del entretenimiento en Chile en lo que respecta a la frecuenciade público a lugares como pub o discotecas sumado al consumo de los productos que estos expenden (bebidas alcohólicas,) se estima que aumenta aproximadamente en un 40% en los últimos 5 años, esto da la posibilidad de un mercado más amplio para introducir una nueva alternativa, que cumpla con las exigentes necesidades de los consumidores.
Este continuo crecimiento nos ha motivado a introduciren el mercado un nuevo Pub Discoteca, este será mejor a las alternativas existentes en el mercado en lo que respecta a calidad y beneficios.
El proyecto será un Pub Discoteca cuyo nombre es “Zona Cero”, éste se caracterizará por ser distinto a los lugares que actualmente existen, donde garantizaremos la calidad de nuestro servicio, la atención de nuestro personal, más eventos de primernivel, todo ello en un ambiente grato y acogedor con una fascinante decoración ambiental.
A continuación presentaremos nuestro estudio de factibilidad de mercado, donde definiremos la segmentación a quien se dirigirá nuestra propuesta, sumado a los Presupuestos de Marketing y Ventas.







ESTUDIO DEL CONSUMIDOR
El consumidor es un elemento muy importante para los objetivos propuestospor nuestra sociedad. Lo que se busca con este análisis es que los clientes satisfagan sus necesidades de diversión y queden motivados con el servicio por el que desembolsan su dinero, y así poder crear un ciclo repetitivo lo que nos entregara una lealtad.
Este análisis nos ayudara a identificar como son los individuos a los que se pretende entregar nuestro servicio y además nos ayudarapara analizar la forma en que los consumidores toman las decisiones de compra.
Estudio del mercado cliente:
Los objetivos de este estudio serán:
-Conocer que elementos son importantes para nuestros clientes potenciales a la hora de elegir una discoteca.
-Con que frecuencia asisten a las discotecas.
-Cuál es el producto a consumir en la discoteca.
-Cuanto están dispuestos a invertir en unadiscoteca.
Metodología: Esta etapa se llevara a cabo por medio de entrevistas a profundidad que se les realizara a los potenciales clientes, se realizara por medio de éste medio, ya que es de menor costo, flexibilidad y más conveniente Se confeccionara una lista de preguntas abiertas y cerradas que nos ayudaran a analizar el comportamiento del consumidor.
|CUESTIONARIO DISCO PUB|
|Nombre | | |
|Comuna de Residencia |...