zucaritas

PLAN DE MEDIOS PUBLICITARIOS “ZUCARITAS DE KELLOGG’S” VARGAS LIZAOLA CRISTINA LORENA CARBAJAL RAMIREZ GLORIA ARACELI VALENCIA IBAÑEZ CESAR ADRIAN ROSALES GOMEZ NANCY NERI CORREA ANAID MONTIEL MAGAÑA NOHEMI ASESOR: PROFRA. SILVIA CABALLERO CAMPAÑA DE MANTENIMIENTO INTRODUCCIÓN KELLOGG’S es una compañía multinacional agroalimentaria estadounidense. Elabora principalmente alimentos para eldesayuno, cereales y galletas. Analizaremos uno de los productos con más presencia y participación en el mercado de los cereales “ZUCARITAS” de ellogg’s. ZUCARITAS fomenta su uso en el desayuno, donde destacan los beneficios del placer de consumir cereal cubierto de azúcar, la ligereza y la completa alimentación rica en vitaminas y minerales. Con el fin de seguir satisfaciendo las necesidades de nuestrotarget realizaremos una campaña de mantenimiento que se desarrolla a continuación. El objetivo es mantener el conocimiento de nuestra marca, del cereal ZUCARITAS DE KELLOGG’S que ya lleva en el mercado mucho tiempo. Mantener la recordación en la mente de nuestro público objetivo y sobre todo mantener la lealtad de nuestro segmento de mercado alcanzado. ANTECEDENTES Frosted Flakes o ZUCARITAS DEKELLOGG’S es un cereal para el desayuno creado por la compañía Kellogg’s e introducido en el mercado estadounidense. Es conocido en otros mercados como Corn Frost (콘푸로스트) —Corea del Sur—, Frosties —Europa—, Sucrilhos —Brasil— y Zucaritas —América Latina—. Está compuesto de maíz tostado. La mascota del producto es el Tigre Tony, conocido en España como tal y en México como el Tigre Toño. El mismoapareció en los cereales en 1953,1 también apareció en varios comerciales, que hasta ahora siguen apareciendo. Casi siempre este tigre intenta dejar el mensaje de que Zucaritas te da energía. Por lo que este producto tiene como eslogan “Saca el tigre que hay en ti”. BRIEF DE MEDIOS MARCA: KELLOGG’S FECHA: 25 MAYO 2012 CATEGORIA: CEREALES AZUCARADOS PERIODO: JULIO – SEPTIEMBRE DESCRIPCION DEL PROYECTO• Se realizará una campaña de mantenimiento, ya que se requiere recordar a los consumidores que Zucaritas es altamente nutritivo y recalcar que cuida y se preocupa por difundir una buena alimentación en los niños y jóvenes en crecimiento; ésta circulará a través de medios como revistas, dirigidas tanto para amas de casa (quienes tienen el poder adquisitivo), niños y jóvenes; en televisión, con elmismo grupo objetivo antes mencionado, y por último en espectaculares. OBJETIVOS DE MERCADOTECNIA • Alcanzar una mayor participación en el mercado • Seguir posicionados como los lideres en el mundo y los principales productores de cereal. • Aumentar la fidelidad del consumidor al tener nuestro producto con una imagen joven y renovada constantemente. • Elevar la competitividad en nuestra fuerza deventas. GRUPO OBJETIVO • Debido al buen contenido alimenticio de este producto y por su contribución al buen desarrollo en el crecimiento, está dirigido a niños y jóvenes con una edad entre 8 y 16 años, pertenecientes a un nivel socioeconómico C, D+, y D un estilo de vida muy dinámico, ya que pueden practicar algún deporte, tener muchas actividades durante el día, como jugar, divertirse, etc. • Porotro lado también se dirige a amas de casa informadas y preocupadas por el buen desempeño de sus hijos tanto físico como académicamente; con un estilo de vida práctico, responsable, ya que ellas se encargan de comprar alimentos pero también en su momento limitado por el nivel socioeconómico al que pertenece • CARACTERISTICAS PSICOGRAFICAS Lo que se busca con esta campaña es que nuestro mercadosiga creyendo en la promesa puesto que todos los beneficios que nuestro producto ofrece están sustentados. Kellogg’s busca que sientan que el producto que están consumiendo les aportara los nutrimentos necesarios en esa etapa de crecimiento de niños y niñas que lo están comiendo. Buscamos posicionar en la mente de nuestro consumidor un cereal fresco, en cuanto a su imagen, ya que todo va...