C Mo Obtener Visibilidad En Internet

Los ‘blogs’ y su papel en el márketing de influencia o ‘blogmarketing’

OBJETIVO:
GESTIONAR
LA VISIBILIDAD
EN INTERNET
Cristina Aced, Neus Arqués,
Magali Benítez, Bel Llodrà
y Eva Sanagustín
Expertas en Internet y autoras del libro Visibilidad.

Hoy día, millones de bloggers mantienen conversaciones
en las que alaban y critican marcas, empresas,
productos y servicios. El libro Visibilidad analizalos
cambios tecnológicos que definen el mercado y el
márketing, así como las opciones que ofrece la Red
para lograr una comunicación con visibilidad, eficaz
y rentable.

OBJETIVO: GESTIONAR LA VISIBILIDAD EN INTERNET

E

n Internet hay millones de páginas
web. Google, el buscador más utilizado en España, afirma que indexa
un billón de páginas. Para Google,
como para cualquier otro buscadorgeneralista, una “página” es cualquier contenido de una web corporativa o institucional o de
un medio de comunicación on-line. No obstante, más allá de estos canales más tradicionales, también son “páginas” las personales, los
blogs y cualquier otro contenido generado por
el usuario (user generated content o UGC).
Google indexa por igual todas esas páginas,
por lo que no le habrá sorprendidoencontrarse con algún blog en sus últimas consultas. La
mayoría de los usuarios no distingue entre
una página web y un blog, aunque sus diferencias son fáciles de identificar.
Un blog es una página web en la que su autor (blogger) apunta sus vivencias cotidianas
en forma de posts (registros o logs), de ahí que
también se llamen “diarios on-line” o “bitácoras”. Los contenidos de un blog aparecen en
ordencronológico inverso, es decir, los artículos o posts más recientes se muestran los primeros en la página principal, que generalmente recoge los últimos diez. Se consigue así que
las últimas noticias estén fácilmente accesibles, igual que lo están en las portadas de los
medios digitales. La principal razón para seguir este orden es la frecuente actualización
de los blogs. La frecuencia variará enfunción
de si es o no un blog colectivo, es decir, mantenido por uno o más autores; en cualquier caso,
la actualización puede llegar a realizarse varias veces al día, una frecuencia muy superior
a la de la mayoría de las webs corporativas.
Esta continua publicación de contenidos
hace necesario un seguimiento automatizado
de los blogs. La opción más rudimentaria es
visitarlos uno a uno con la esperanzade que
los bloggers hayan publicado algo y con la probable decepción, en el caso de que no lo hayan
hecho. Al hablar de la Web 2.0 vimos que, gracias a la sindicación de contenidos (RSS) y a
los que agregan feeds, es posible recibir notificaciones cuando alguno de los blogs a los que
estamos suscritos se ha actualizado.
Lo que realmente hace diferentes a los
blogs en comparación con las páginasweb es
que sus lectores pueden añadir comentarios a
las opiniones del blogger. Publicar un post sobre un tema es en realidad una invitación para

que quienes visitan el blog puedan continuar
la conversación enriqueciendo e debate con
nuevos puntos de vista. Esto puede sonar muy
familiar para el lector que utilice o visite foros:
a diferencia de lo que ocurre en éstos, cualquier usuario registradopuede no sólo hacer
comentarios, sino también iniciar temas.

Anatomía de un ‘blog’
unque los blogs se pueden personalizar al gusto de cada blogger,
su diseño tiene elementos comunes que vienen dados por la plataforma o el gestor de contenidos
que utilizan. Hay tres elementos básicos que
forman un blog, muy útiles para identificarlos
visualmente:
1. La cabecera (header): suele incluir una imagen ologotipo, el nombre o título y la descripción o tagline del blog.
2. La barra lateral (sidebar): incluye el archivo de posts agrupado por meses, la lista de
categorías y/o de etiquetas (tags), una serie de enlaces a otros blogs recomendados
(blogroll) y las opciones de sindicación (RSS,
XML o por e-mail). También puede contener
otros elementos, como el perfil del blogger,
un buscador y diversas...