Características y Funciones de la Publicidad

Características y Funciones de la Publicidad
Tres son las funciones fundamentales:
 
1.- Función informativa. Sabemos que su fin es dar a conocer un producto y para ello recurre no sólo a la imagen, sino también al texto y/o la palabra.
2.- Función persuasiva. No sólo necesita dar a conocer, informar, necesita persuadir, convencer, para lo que le resultan válidos todo tipo de argumentos3.- Función económica. Como empresa necesita obtener beneficio, necesita ser rentable, ¿cómo?: creando nuevas necesidades, creando nuevos consumidores. La publicidad es uno de los grandes motores de la economía porque nuestra sociedad es, en gran medida, una sociedad de bienes de consumo y las empresas necesitan dar a conocer esos productos por lo que no reparan en emplear tremendas inversiones enpublicidad (que, en definitiva, acaba pagando el consumidor a través del incremento del valor del producto)
 
Pero además, la publicidad busca cumplir en nuestra sociedad una serie de funciones:
a.- Función financiadora: es la publicidad uno de los principales medios de financiación para todos los medios de comunicación. Esta dependencia de la publicidad condiciona en numerosas ocasiones a lospropios medios: la televisión es el caso más significativo pero no podemos dejar de lado a la prensa -se maquetan los textos una vez que se distribuye la publicidad del día- o la radio.
b.- Función sustitutiva. La publicidad no presenta sino una representación manipulada de la realidad (Un anuncio de tabaco, por ejemplo, jamás va a presentar la realidad de las consecuencias que puede producir suconsumo, buscará plantear otro tipo de asociaciones -placer, conquista, aventura…-, al hecho de fumar)
c.- Función estereotipadora. Se tiende a unificar gustos, hábitos de comportamiento y de vida. Las investigaciones sobre la incidencia de la publicidad en grupos sociales concretos demuestran que no sólo influye en la elección de lo que se compra sino en la interiorización de ideas y pautas deconducta. Es evidente, que además de promocionar productos, la publicidad nos ofrece modelos de vida y referentes culturales.
d.- Función desproblematizadora: El mundo que nos muestra la publicidad rara vez deja de ser un mundo fascinador, sin problemas ni tensiones. Nos ofrece el lado “bello” de la vida al que accederemos gracias al consumo.
E incluso podríamos hablar de una función creativa: losanuncios publicitarios se han convertido en una vertiente más de la creación artística, especialmente en televisión, donde varios directores de cine han desarrollado una labor creativa muy importante. No obstante, no debemos dejarnos atrapar por el “continente”, vanguardista en numerosas ocasiones, pero escondiendo, casi siempre, un ideario absolutamente conservador

CARACTERÍSTICAS Y FUNCIONRECURSOS LINGUISTICOS Y VISUALES
Recursos lingüísticos en la escritura publicitaria: casi todos los recursos utilizados en publicidad para captar la atención y despertar el interés en el consumidor (que no hay que olvidar que somos todos) tienen que ver con la repetición. 

La aliteración es la repetición de sonidos iguales o semejantes en una palabra o frase: Sí. Sensilis piensa en femenino. 
Lareduplicación es repetir al final de un verso o una frase y al principio de la siguiente un mismo vocablo. 
La anáfora es la repetición de una o varias palabras al comienzo de una frase o al comienzo de varias frases: Puedes pensar que no hay nada que hacer. Puedes pensar ¿por qué habrá que hacer algo? 
La asonancia o rima se basa en la igualdad o semejanza con que terminan dos o más versos apartir de la última vocal tónica: La homofobia arruina vidas. No lo permitas. 
En la diácope se repiten dos elementos idénticos separados por un otro elemento sintáctico corto: El único que es único. 
El polisíndeton es cuando en una misma oración las distintas partes se introducen con la misma conjunción: y azul y rojo y seguro y dirección asistida y amplia y ABS. 
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