Definición de publicidad
las principales características de la publicidad, que son:
1. Instrumento de promoción
2. Unilateral, impersonal y masiva
3. Emisor identificado y es quien controla el mensaje
4. Pagada por el emisor
5. Dirigida a un público objetivo
EL SISTEMA PUBLICITARIO
Instituciones y magnitudes básicas
Agencia de publicidad: Empresa de servicios que realiza o se encarga de la creación artística del mensaje, producción del anuncio, selección de los medios y programación de la campaña publicitaria. Puede también realizar investigaciones o llevar a cabo acciones de promoción de ventas.
Above theline: actividades propias de publicidad de una agencia y por las que ésta puede percibir comisión de los medios de comunicación por la inserción de los anuncios.
Below the line: técnicas de promoción alternativas a la publicidad que no pueden dar lugar a comisiones de los medios y en las que la agencia de publicidad carga unos honorarios por sus servicios. Incluye las promociones de venta, patrocinios, bartering, mailings, telemardeting, etc...
Bartering: sistema de intercambio de programas / anuncios entre un anunciante y una cadena de televisión relativo a la producción de un programa por el anunciante, a cambio de la cesión gratuita de espacios publicitarios.Central de medios: mayorista que compra lotes de espacio publicitario  a los medios y los revende al por menor a las agencias de publicidad y anunciantes directamente.
2.2 Regulación de la publicidad
TIPOS DE CONTRATOS PUBLICITARIOS:
Contrato de publicidad: el mas completo, el anunciante encarga a una agencia de publicidad, mediante una contraprestación, la ejecución de publicidad y la creación, preparación o programación de la misma.
Contrato de difusión publicitaria: a cambio de una contraprestación fijada, un medio se obliga en favor de un anunciante o agencia a permitir la utilización publicitaria del medio de comunicación.
Contrato de [continua]

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