Ética Periodística
Páginas: 16 (3883 palabras)
Publicado: 1 de agosto de 2012
ÉTICA EN LA PUBLICIDAD
Ética
Código de reglas o principios morales que rigen la conducta.
La publicidad
Toda forma de comunicación pública que busca fomentar, directa o indirectamente, la adquisición de bienes o la contratación de servicios, captando o desviando las preferencias de los consumidores.
Ética en la publicidad
Gay (1998) subraya que la publicidad, por su propianaturaleza, tiene que ver con la conducta, con el ethos, y, por tanto, es susceptible de consideración ética. Siguiendo a Santesmases (1999), la ética se puede considerar como un conjunto de principios morales o valores, que gobiernan la conducta de un individuo, grupo u organización, y la convivencia en la sociedad. La ética puede ser considerada también como la norma de comportamiento por la que sejuzga la conducta.
Habitualmente nos comunicamos porque confiamos en que nuestros interlocutores van a transmitirnos información veraz o verdadera; suponemos en la mayoría de los casos que no van a tratar de engañar ofendernos o causarnos algún perjuicio. Aunque es menos probable, deseamos también que la información nos resulte útil y que se nos dé de forma breve, agradable y divertida.
Laexigencia de veracidad propia de la comunicación no significa que la información facilitada tenga que ser siempre absolutamente exacta.
Sin embargo, no vivimos en un mundo perfecto. Por lo que se refiere al mercado, más bien vivimos en un mundo saturado de marcas y productos, donde la competencia por sobrevivir a menudo es dura. En ocasiones el deseo de ganancia fácil o rápida es demasiado fuertey provoca conductas poco o nada honestas, es decir falta de ética en la publicidad.
La falta de ética en el mercado se convierte en la falta de ética de la publicidad: se cae en la tentación de usar en los mensajes la denigración o la imitación falaz de los rivales, la exageración o la omisión engañosas, la simple y llana mentira, las imágenes impactantes que llamen la atención y provoquen elescándalo. La publicidad se convierte en manos de quienes no respetan sus normas en una fuente de mensajes agresivos, falsos y engañosos que causan un perjuicio injustificado. Primero a los consumidores y a la propia publicidad
Por principio ético, en la publicidad se debe comunicar la verdad oportunamente a los potenciales compradores. No se acepta como finalidad de la publicidad inducir a erroral público. Si bien es cierto que es lícito promover un producto mediante la publicidad, ayudando al público a darse cuenta que lo necesitan también es necesario que el anuncio deba contener una presentación veraz de los bienes o servicios anunciados.
Objetivos
En cuanto a los objetivos de la publicidad, podemos resumirlos en tres aspectos
(Esteban, 1997; García Uceda, 2000; Santesmases,1999):
1.- Informar:
Transmitir un conocimiento sobre las características de la empresa o del producto, usos, dar a conocer una marca o producto, crear notoriedad de la marca.
2.-Persuadir:
Convencer, motivar, inducir al público a adquirir el producto que satisfará su necesidad, atraer nuevos compradores, incrementar la frecuencia del uso, aumentar la cantidad comprada, provocarpreferencia de marca.
3.- Recordar:
Que perdure en la mente de los consumidores y se consiga la fidelidad del cliente (recordar la existencia y ventajas del producto, dónde pueden adquirir los productos, crear una demanda reforzada que asegure la fidelidad hacia una marca y proporcione la compra repetitiva, mantener la fidelidad de los clientes).
Características de la publicidad
* Al disponerde poco tiempo o de un espacio estrecho para transmitir su mensaje, debe contar con una síntesis compleja
* Es un espacio que permite otros discursos como la música, la pintura, etc.
* Es un lenguaje que no oculta su búsqueda de seducción y persuasión
Tipos De Publicidad
O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", consideran que algunos de los tipos básicos de publicidad...
Ética
Código de reglas o principios morales que rigen la conducta.
La publicidad
Toda forma de comunicación pública que busca fomentar, directa o indirectamente, la adquisición de bienes o la contratación de servicios, captando o desviando las preferencias de los consumidores.
Ética en la publicidad
Gay (1998) subraya que la publicidad, por su propianaturaleza, tiene que ver con la conducta, con el ethos, y, por tanto, es susceptible de consideración ética. Siguiendo a Santesmases (1999), la ética se puede considerar como un conjunto de principios morales o valores, que gobiernan la conducta de un individuo, grupo u organización, y la convivencia en la sociedad. La ética puede ser considerada también como la norma de comportamiento por la que sejuzga la conducta.
Habitualmente nos comunicamos porque confiamos en que nuestros interlocutores van a transmitirnos información veraz o verdadera; suponemos en la mayoría de los casos que no van a tratar de engañar ofendernos o causarnos algún perjuicio. Aunque es menos probable, deseamos también que la información nos resulte útil y que se nos dé de forma breve, agradable y divertida.
Laexigencia de veracidad propia de la comunicación no significa que la información facilitada tenga que ser siempre absolutamente exacta.
Sin embargo, no vivimos en un mundo perfecto. Por lo que se refiere al mercado, más bien vivimos en un mundo saturado de marcas y productos, donde la competencia por sobrevivir a menudo es dura. En ocasiones el deseo de ganancia fácil o rápida es demasiado fuertey provoca conductas poco o nada honestas, es decir falta de ética en la publicidad.
La falta de ética en el mercado se convierte en la falta de ética de la publicidad: se cae en la tentación de usar en los mensajes la denigración o la imitación falaz de los rivales, la exageración o la omisión engañosas, la simple y llana mentira, las imágenes impactantes que llamen la atención y provoquen elescándalo. La publicidad se convierte en manos de quienes no respetan sus normas en una fuente de mensajes agresivos, falsos y engañosos que causan un perjuicio injustificado. Primero a los consumidores y a la propia publicidad
Por principio ético, en la publicidad se debe comunicar la verdad oportunamente a los potenciales compradores. No se acepta como finalidad de la publicidad inducir a erroral público. Si bien es cierto que es lícito promover un producto mediante la publicidad, ayudando al público a darse cuenta que lo necesitan también es necesario que el anuncio deba contener una presentación veraz de los bienes o servicios anunciados.
Objetivos
En cuanto a los objetivos de la publicidad, podemos resumirlos en tres aspectos
(Esteban, 1997; García Uceda, 2000; Santesmases,1999):
1.- Informar:
Transmitir un conocimiento sobre las características de la empresa o del producto, usos, dar a conocer una marca o producto, crear notoriedad de la marca.
2.-Persuadir:
Convencer, motivar, inducir al público a adquirir el producto que satisfará su necesidad, atraer nuevos compradores, incrementar la frecuencia del uso, aumentar la cantidad comprada, provocarpreferencia de marca.
3.- Recordar:
Que perdure en la mente de los consumidores y se consiga la fidelidad del cliente (recordar la existencia y ventajas del producto, dónde pueden adquirir los productos, crear una demanda reforzada que asegure la fidelidad hacia una marca y proporcione la compra repetitiva, mantener la fidelidad de los clientes).
Características de la publicidad
* Al disponerde poco tiempo o de un espacio estrecho para transmitir su mensaje, debe contar con una síntesis compleja
* Es un espacio que permite otros discursos como la música, la pintura, etc.
* Es un lenguaje que no oculta su búsqueda de seducción y persuasión
Tipos De Publicidad
O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", consideran que algunos de los tipos básicos de publicidad...
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