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Aplicaciones del
estudio de la percepción
Harold Andrés Urueña
Docente de Percepción

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1. ¿Qué es percepción?.
1. Percepción.

1.1 Ciencias cognitivas, psicología y percepción

2. Campos de
investigación

- “Es un Proceso cuyo objetivo es obtener información sobre el
mundo para darle organización y significado” (Smith y Kosslyn;
2008)

3. Fundamentos
de las Cs Cog

- Nuestrocomportamiento, pensamientos, actitudes, deseos,
motivos, etc., están basados en lo que percibimos.
- ¿Cómo a partir de las imágenes obtenidas (información) del
mundo, podemos derivar de manera fiable sus propiedades y por
qué debemos hacerlo (Marr, 1982/1985).

http://cvcl.mit.edu/Aude.htm
Introducción al estudio de la Percepción

Aplicaciones de la percepción.

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2. Campos de investigación aplicados1. Percepción.
2. Campos de
investigación
3. Fundamentos
de las Cs Cog

2.1 Psicología del consumidor
- No es una rama de la psicología. Nace del marketing
“provocar la rpt de consumo”.
- Estudia el compt., del consumidor:la búsqueda,
compra, utilización o consumo, evaluación y rechazo
de productos, bienes, servicios, experiencias e ideas.
- El como se perciben los productos, permite acceder
apermite acceder a lo que se piensa de X producto
(procesos superiores) (Wyer Jr., 2008)
- NECESIDADES VS DESEOS.

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Aplicaciones de la percepción.

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2. Campos de investigación aplicados
1. Percepción.
2. Campos de
investigación
3. Fundamentos
de las Cs Cog

2.2 Neuromarketing
- Campo interdisciplinar aplicado en el que se
emplean tecnicas y tecnologíasde las neurociencias
para analizar el funcionamiento cerebral en el
comportamiento de consumo.(León, 2010)

- http://www.nexiumcs.com/ES/marketingsciences/
- Marketing Sciences - Nexium Customer Solutions

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Aplicaciones de la percepción.

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2. Campos de investigación aplicados
1. Percepción.
2. Campos de
investigación
3. Fundamentos
de las Cs Cog

2.3Aprendizaje basados en tecnología
- HCI (Human computer interaction)
- Interacción humano (PC; máquina-programa)
- Campo interdisciplinar de investigación y aplicación que
estudia el intercambio de información entre humanos y
sistemas artificiales (Standford HCI Group; Carnegie
Mellon University HCII)
- En el campo del aprendizaje, se apoya en las
tecnologías de información planteando modelos ymetodologías que aseguren un proceso de
aprendizaje sencillo, efectivo y perpetuo
(UTADEO)
- Lab de robótica
- https://www.youtube.com/watch?v=jAi7Hf-9p2A

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Aplicaciones de la percepción.

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2. Campos de investigación aplicados
1. Percepción.
2. Campos de
investigación
3. Fundamentos
de las Cs Cog

2.4 Ingeniería Neural (neuroingenieria)
- Su objetivoincluye la restauración, remplazo y/o
potenciación de las funciones neuronales del cerebro
(con patologías o sin ellas) a través de las interfaces
sistema nervioso-dispositivos artificiales. (Brain
computer interface) (Neuro@Tech!; Center for Brain
Science (CBS)
- BCI permite a las personas interactuar con el mundo
exterior a través de las señales cerebrales sin realizar
el movimiento del cuerpo(The Intelligent Systems
Laboratory ISL)
- http://www.youtube.com/watch?v=JX4ZdD6IQZw
- Internet
- http://www.youtube.com/watch?v=gHq9MeNciUs
- máquinas

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2. Campos de investigación aplicados
1. Percepción.

2.5 Visión artificial (visión por computadora)

2. Campos de
investigación

- Campo de investigación de laInteligencia artificial

3. Fundamentos
de las Cs Cog

- IA (Inteligencia artificial): Campo interdisciplinario que
estudia como se produce la inteligencia a su vez que se
esfuerza por construir programas de computo inteligente.
- Estudia la racionalidad: hacer lo correcto en función de su
conocimiento, más específicamente, de tender a
maximizar un resultado esperado.
-Visión artificial: área que...