Análisis de la marca Red Bull

Análisis de la marca Red Bull l Marketing e imagen de marca l

ANÁLISIS DE LA MARCA DE RED BULL
1.- Actividad de la marca
Red Bull es una bebida energética distribuida por Red Bull GmbH y fundada en los años 80 por
Dietrich Mateschitz. Su lugar de origen es Austria y resultó un lanzamiento totalmente novedoso,
el de las bebidas energéticas, siendo una nueva categoría de producto en elmercado. Se creó la
fórmula de Red Bull Energy Drink y se desarrolló el concepto de marketing único de Red Bull, bajo
el lema “Red Bull te da alas”.
La producción de Red Bull Energy Drink se realiza en Austria y cumple un sistema llamado “pared
con pared”, el cual consiste en que tanto la producción como el envasado del producto se realiza
en el mismo lugar, la lata se realiza en una parte de lafábrica y la bebida en otra. De esta manera,
se evitan transportes de la producción, debido que se realiza en un mismo lugar todo el proceso,
hasta ser transportado el producto a su destino final. Y menos transporte implica menos dióxido de
carbono, concienciándose con el medio ambiente.
El núcleo de la producción de Red Bull se sitúa en el centro de Europa, obteniendo ciertas
ventajas:
•Todo el mundo puede disfrutar de la misma calidad del producto debido a su sistema de
producción junto con sus ingrediente de alta calidad como el agua de los Alpes.
• Para mejorar la eficacia disponen de las nuevas tecnologías.
• Utilizan el 80% de energías renovables para la producción en Austria.
Cuando el proceso de producción de las latas de Red Bull Energy Drink ha sido completado, elproducto parte de Austria y Suiza para ser distribuido en 165 países del mundo.
Para su distribución, la lata de aluminio es el envase perfecto debido a su escaso peso y a su
forma. Como norma general, las latas de Red Bull Energy Drink son transportadas a los diferentes
países en tren y barco, porque producen menos emisiones de dióxido de carbono. Aunque en
algunos casos necesitan utilizar elcamión como medio de transporte.
La actividad social de Red Bull se posiciona en el mercado como una bebida energética que
revitaliza el cuerpo y la mente. Está enfocado a mejorar el desarrollo de ciertas actividades del día
a día. Ya sea esfuerzo físico o mental, aumentando la concentración y la energía.
La actividad cultural de esta marca hace publicidad de su bebida energética en eventos dedeporte extremo como pueden ser el motociclismo, descenso, paracaidismo, surf, snowboard,
skateboard, escalada, fórmula 1, música y aventura, entre muchos otros. Además de vender su
producto en este tipo de eventos patrocina a los llamados “riders” que son los mejores deportistas
de cada modalidad. Los puntos de venta más importante de Red Bull Energy Drink del año 2012
fueron en el campeonato defórmula 1.
2.- Definición del producto, bien o servicio. Principales competidores
El logotipo de Red Bull presenta dos toros enfrentándose. Transmite fuerza, energía, pasión,
acción y agresividad. Con este logotipo la marca imparte la idea que da de vivir intensamente,
junto con su slogan.
Red Bull, es una bebida ligeramente carbonatada que incrementa la actividad física y mental.
Contieneuna mezcla de ingredientes que tenemos en el cuerpo de manera natural. Cada lata
tiene 110 calorías, 27 gramos de azúcar y 80 mg de cafeína. Esta última actúa como un quema
grasa durante actividades de esfuerzo. Además, incluye Taurina, glucoronolactona y vitaminas B.
La taurina se produce naturalmente en el cuerpo para funcionar como antioxidante. Y la vitamina
B incrementa la energía.Existen 5 tipos de Red Bull:
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Red Bull Energy Drink (más común).
Red Bull Sugarfree (sin azúcar).
Red Bull Red Edition (sabor frutos rojos).
Red Bull Silver Edition (sabor lima).
Red Bull Blue Edition (sabor arándanos).

Los último tres tipos, combinan las alas de Red Bull Energy Drink, bajo el lema “alas para todos
los gustos”.
Cada bebida viene envasada en una lata cuyos...