Analisis Marca País

MArketing











































Maestría en Comunicación y Marketing
Análisis de Marca País
Prof. Dr. José A. París
UDA 2012
Cuenca, Ecuador


ANALISIS DE MARCA PAÍS: ESTADOS UNIDOS


La maraca país es un ícono desarrollado con características únicas y que fortalece la identidad de una nación, su nombre y su reputación.Se ha convertido en un elemento muy importante para que los países sean claramente reconocidos y puedan competir en el mercado internacional.
En algunos casos se ha desarrollado la marca país resaltando una característica natural como por ejemplo las pirámides de Egipto o la Gran Muralla China.
En otros casos los productos han sido los que distinguen a una nación en el ámbito internacional, asípor ejemplo el vodka que identifica a Rusia, el whisky a Escocia, el café a Colombia, y el banano a Ecuador.
Los países se convierten en productos que las personas, las empresas y hasta otros países consumen a través de tres frentes: Exportación, Turismo e Inversión.


INTRODUCCIÓN

En este caso analizaremos el significado de la marca país de Estados Unidos debido a que ha obtenido altoreconocimiento en el ámbito internacional y además representa a una fuerte cultura. Este ha servido como ícono de poder e imperialismo por siglos, pero a la vez en los días actuales representa la decadencia de una potencia mundial.
Gráficamente la marca la constituye la bandera nacional. Las 13 líneas entre blancas y rojas representan el número de colonias inglesas de origen del país hace más de500 años, y las 50 estrellas representan el número de estados que conforman la nación.
En significado, sin embargo, este gráfico engloba una serie de rasgos históricos y culturales que son muy interesantes de analizar.

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Después de haber ocupado el tercer puesto, la tradicional marca país de Estados Unidos fue por primea vez galardonada con el primer puesto como la mejor en el mundo en elaño 2009 en la 5º edición del Country Brand Index (CBI)
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DATOS GENERALES SOBRE EL PAÍS:
-Geográficamente: Es el cuarto país más grande del mundo con una superficie de 9’629.091 km2, de los cuales el 47% son superficie agraria y el 29% es terreno forestal. Limita al norte con Canadá, al sur con Méjico, al este con el Océano Atlántico y el Mar Caribe, al oeste con el Océano Pacífico.Aquí se encuentran ciudades de importancia mundial como: Nueva York, Los Angeles, Chicago, Baltimore, San Francisco, Filadelfia, Boston, Detroit, Dallas, Houston, Miami, y su capital: la ciudad de Washington DC.
-Demográficamente: Según datos del U.S. Census Bureau, hasta el 2007, EUA tenía un total de 302’612.416 habitantes. Con el factor creciente de población inmigrante, este país cuenta conuna riqueza única en variedad étnica, cultural, y hasta religiosa. La etnia principal es la caucásica que tiene un total del 80,3% de la población. Luego, la población latinoamericana (especialmente mejicana) supone el 14,5% de la población. Afroamericanos 12,8%, Asiáticos 4,3%, Indios americanos 1,2% y otras etnias en menor porcentaje.
-Organización Político-Administrativa: Las tres ramas delgobierno federal: la legislativa, la ejecutiva y la judicial. La rama legislativa la constituyen el Congreso, compuesto por dos cámaras, las cuales se reúnen en el Capitolio. La Cámara de Representantes se compone de miembros que se eligen en cada estado en proporción con su población. El Senado está compuesto por dos miembros que elige cada estado. El poder ejecutivo está compuesto por elPresidente quien, con ayuda de su Gabinete, se encarga de administrar la ley. El Presidente es elegido por todo el pueblo y habita en la Casa Blanca. La rama judicial esta compuesta por nueve magistrados de la Corte Suprema, a quienes incumbe la decisión final en lo que se refiere a la determinación de si una ley está conforme con el espíritu de la Constitución. Los gobiernos estatales conservan el...