Arquitectura Comercial De Tokio

LIÑO 15. Revista Anual de Historia del Arte. 2009

Víctimas de la moda en el paraíso
del consumismo: La arquitectura
comercial de Tokio en el siglo XXI
Laura Muñoz Pérez
Universidad de Salamanca
RESUMEN
El estudio de la arquitectura del tercer milenio implica acercarse a tipologías que viven expuestas a los
cambios que la consumista civilización occidental les impone. En este sentido, lasedificaciones comerciales
del siglo XXI se conciben condicionadas como un producto más que la empresa que las patrocina ofrece a sus
clientes, siendo preciso que transmitan idénticos valores de exclusividad, lujo y buen gusto que el resto de
opciones de su catálogo. Partiendo de estas premisas el arquitecto, además, ha de tratar de concebir una obra
original, que le personalice, que sea exponente de lasostenible constructiva contemporánea, que se identifique como icono visual del entramado urbano y que garantice su pervivencia en la memoria de los ciudadanos y en los anales de la historia arquitectónica. He aquí algunos de los condicionantes que convierten en
atractivo el estudio de la reciente arquitectura comercial de Tokio.
PALABRAS CLAVE:
Arquitectura comercial, siglo XXI, Tokio.
ABSTRACTThe detailed study of the architecture of the third millennium involves approaching to some types of buildings that live exposed to the changes that western civilization imposes. In this sense, the XXI century commercial architecture is conceived as another product that the company offers to its customers, being necessary to forward the same values of exclusivity, luxury and good taste as the otheroptions of its catalogue.
Based on these assumptions, the architect also has to try to conceive an original work, that customize him in
our competitive world, that must be an exponent of contemporary sustainable constructive, that identify the
building as a visual icon of the urban fabric and that ensure its survival in the memory of citizens and in the
annals of architectural history. Here aresome of the factors that make attractive the study of the recent commercial architecture of one of the most changing cities of the planet: Tokyo.
KEYWORDS:
Commercial architecture, Twenty-first century, Tokyo.
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Sin necesidad de manejar técnicos conceptos de marketing empresarial, cualquier avispado vendedor sabe que cerrar una transacción
comercial no es cuestión, tan sólo, de ofrecer
unbuen producto, de calidad y revestido de un
packaging atractivo. El marco, el ambiente en
el que se efectúa la compra-venta, la presentación del consumible, la atención recibida de
los comerciantes o las sensaciones que desprende el local son tan significativas, a la hora
de determinar que entremos en una u otra
tienda, como aquel objeto que, paradójica y
significativamente, es lo único que nosllevaremos a casa. O quizá no. En este mundo ultra
desarrollado en el que el consumismo se ha
convertido en deporte para los ciudadanos con independencia de su mayor o menor poder
adquisitivo-; en el que la copia, la imitación y
la falta de inventiva afectan a las grandes corporaciones (obligadas a ver cómo, de manera
legal o ilegal, sus productos son reproducidos
con máxima o mínima fidelidad pero,eso sí, a
mucho más bajo precio); en el que la moda
indica que, para seguirla hasta la categoría de
fashion victim, es preciso atesorar todo tipo de
productos (que no necesariamente van siempre
a acumular varios ceros en su etiqueta de
venta) y en el que, por último, el diseño se ha
popularizado, dejando de ser exclusivo de las
marcas o diseñadores de renombre -muchos de
los cuales, de hecho,llegan a firmar jugosos
contratos con firmas comerciales más vendibles-; como decíamos, en esta sociedad hipertrofiada por el afán de la posesión, la diferencia entre comprar en una macro-cadena, de
precios populares y competitivos y una casa
excepcional, de renombre internacional e
importes estratosféricos ya no estriba tanto en
el producto en sí -banalizado por las marcas de
bajo coste y las...