carnaval blancos y negros


Universidad del Tolima







Licenciatura en artística

Estado regional del arte







Docente: Luis Alfredo Castillo






Estudiantes:

María Cristina Cruz 084750812013
Claudia Rueda 084750812013
Gloria Ortiz Elzir 084750812013









Tercer semestre

Bogotá septiembre 2014


Contenido

El Carnaval De Negros y blancos











Resumen
El presente trabajo del Carnaval deNegros y Blancos de San Juan de Pasto, inicia principalmente considerando el carnaval como PATRIMONIO vivo y con una evolución constante, patrimonio que pertenece a todos los portadores de su identidad y que así mismo se debe proteger. De este modo, se propone para su adecuado desarrollo, un plan de “marketing” enmarcado dentro de una estructura organizacional de empresa cultural, contextualizada alas tendencias del entorno donde se lleva a cabo la manifestación cultural más importante de la región; igualmente, considerando las principales necesidades, riesgos y amenazas que presenta el carnaval, se busca mostrar el valor de la manifestación como una enorme oportunidad que brinda escenarios de desarrollo económico, social, político y cultural para todos sus stakeholders.
En primer lugar seidentifica el comportamiento del entorno y el estado actual del carnaval, para tal efecto, se realiza revisión bibliográfica, desk research y entrevistas en profundidad con expertos conocedores y organizadores de la manifestación, igualmente, se participó en la elaboración del Plan Especial de Salvaguardia 2010 como directriz y política cultural establecida por el Ministerio de Cultura de Colombia.Posteriormente con la información recolectada se realiza un diagnóstico, el cual permite determinar el mercado, es decir, los actores que intervienen o satekeholders del carnaval, cuáles son sus necesidades o beneficios que reciben de la manifestación cultural y como el carnaval puede satisfacer sus expectativas. Una vez identificado el mercado se segmenta, en otras palabras, se agrupan losactores que comparten características o comportamientos, para así, proponer estrategias y acciones precisas a cada grupo, basadas en los principios de pensamiento y acción de la gestión de “marketing” en un portafolio de productos y servicios eficiente.
A medida que se desarrolla el trabajo, el carnaval se enfoca en sentido empresarial, integrando a la organización todos sus stakeholders, con el fin dealinearlos para desarrollar un trabajo conjunto que mejore la calidad de vida de la comunidad local y promueva el desarrollo político, económico, social y cultural de la región.





Introducción

El carnaval de blancos y negros es la fiesta más grande e importante del sur de Colombia, si bien por su indicación geográfica le pertenece a la ciudad de san juan de pasto, también ha sido adoptada porotros municipios nariñenses y del sur occidente colombiana. Se celebra del2 al 7 de enero de cada año, y atrae un considerable número de turistas colombianos y extranjeros.





















Justificación


Retomando un aparte del informe de la UNESCO (2009), sobre cultura y creatividad dice: “La cultura no es pues un instrumento de progreso material, es el fin y el objetivo del desarrollo,entendido en el sentido de realización de la existencia humana en todas sus formas y en toda su plenitud”. De igual modo, Zarama (2010), identifica el aporte de la cultura, señalando a dos autores al respecto: por un lado, Kiliksberg, menciona que “la cultura y el capital social son, justamente, esas “claves olvidadas”, esas “palancas formidables” para el desarrollo”; y por otro, Iglesias E afirmaque hay múltiples aspectos de la cultura de cada pueblo que pueden favorecer a su desarrollo económico y social, por lo que propone que es preciso descubrirlos, potenciarlos y apoyarse en ellos; hacer esto con seriedad significa replantear la agenda del desarrollo de una manera que a la postre resultará más eficaz, porque tomará en cuenta potencialidades de la realidad que son de su esencia y que...