Caso Alacena

Caso Alacena

a. Analice los principales factores que han determinado el éxito de la mayonesa Alacena en el mercado peruano.
• El mercado peruano consumía en mayor % mayonesa preparada en casaporque no encontraban en el mercado un producto que se acerque a sus requerimientos
• Alacena aprovechó el punto anterior para hacer su publicidad “El rico sabor de casa”
• El producto cumplíaperfectamente con su propuesta de valor “El rico sabor de casa”, la consistencia de la mayonesa amarillenta, con el toque de limón
b. ¿Considera usted que esta marca tendría éxito en los mercados europeoso de Estados Unidos? ¿Por qué?
A mi parecer, Alacena calzó bien en el mercado peruano, porque llegó a cubrir una necesidad que era la de una mayonesa con el sabor de casa, en otros países deEuropa o Usa, no suelen usar el toque de limón o preparar la mayonesa en casa, si se quisiera entrar se tendría que hace un estudio previo para conocer el gusto del mercado.

c. Es conveniente para lasmarcas extranjeras que modifiquen el sabor y presentación de la mayonesa, según la preferencia de cada mercado en el que se encuentran? ¿Cuáles son las ventajas y desventajas de esta acción?
Meparece que es conveniente para algunos mercados donde tienen preferencias muy marcadas, por ejemplo en México donde el consumo de ají es alto, pero no que lo hagan en cada mercado, la ventaja sería que seacople a cada mercado y que se haga creer al consumidor que la marca es como él, que el consumidor se identifique con la marca, pero la desventaja sería que no se tendrá un sabor bandera para lamarca, sino uno variado, el posicionamiento sería diferente en cada país, además los costos serían altos ya que los insumos se tendrían que adaptar al mercado.

d. Analice las ventajas y desventajas dela orientación local vs. global de las estrategias de los productos de las empresas.
Ventajas locales: Se puede conocer perfectamente el mercado local, los gustos y preferencias y puede llegar a...