Caso Coca-Cola
Páginas: 4 (817 palabras)
Publicado: 24 de septiembre de 2012
CASO COCA - COLA
Alumna: Pierina Parodi Anselmi
Bloque: 8C-2R
El marketing del siglo XXI consiste en potenciar principios de marketing tradicionales sin dejar de inventar nuevas formas paraseguir en la vanguardia. Coca-Cola ha sabido mantener su marca en la cúspide durante más de 100 años. Sus ingresos en 2003 superaron los 21,000 millones de dólares.
Para conseguir nuevos clientesrepartió cupones ofreciendo la marca, regaló relojes, calendarios y básculas con el logotipo de la empresa a los farmacéuticos que vendían la bebida. En la última década del siglo XIX, asoció la marca conla estrella del Music Hall, Hilda Clark. Sus legendarios spots publicitarios “I’d like to buy the world a Coke” y “Mean Joe Greene” fueron calificados como dos de los mejores anuncios de la historiapor Advertising Age.
Con el tiempo, Coca – Cola descubrió que iba a necesitar una imagen más local en cada país, por lo que contrata a diferentes agencias publicitarias de los distintos países enlos que opera para que se encarguen de hacer que la marca sea local. Por ejemplo, para las versiones locales del anuncio “Mean Joe Greene”, la empresa contrató a personajes famosos en los diferentespaíses, como por ejemplo, estrellas de fútbol. Los anuncios de Coca –Cola en España la presentan como la bebida ideal para mezclar con bebidas alcohólicas.
Coca – Cola también comercializa una ampliagama de bebidas refrescantes en los distintos países. Los visitantes del museo de Coca – Cola en Atlanta pueden probar estas bebidas desde una con sabor a sandía (China) hasta una con sabor amargo hechaa base de hierbas (Italia), pasando por una refrescante bebida de jengibre (Sudáfrica). En 2004, Coca –Cola lanzó una bebida carbonatada con sabor a cerveza en Japón.
Hoy en día, dos tercios de losingresos de la empresa provienen del exterior de Estados Unidos. Sigue siendo la marca más destacada del mundo y ocupa el primer puesto de la lista de marcas mundiales de Business Week.
Los...
Alumna: Pierina Parodi Anselmi
Bloque: 8C-2R
El marketing del siglo XXI consiste en potenciar principios de marketing tradicionales sin dejar de inventar nuevas formas paraseguir en la vanguardia. Coca-Cola ha sabido mantener su marca en la cúspide durante más de 100 años. Sus ingresos en 2003 superaron los 21,000 millones de dólares.
Para conseguir nuevos clientesrepartió cupones ofreciendo la marca, regaló relojes, calendarios y básculas con el logotipo de la empresa a los farmacéuticos que vendían la bebida. En la última década del siglo XIX, asoció la marca conla estrella del Music Hall, Hilda Clark. Sus legendarios spots publicitarios “I’d like to buy the world a Coke” y “Mean Joe Greene” fueron calificados como dos de los mejores anuncios de la historiapor Advertising Age.
Con el tiempo, Coca – Cola descubrió que iba a necesitar una imagen más local en cada país, por lo que contrata a diferentes agencias publicitarias de los distintos países enlos que opera para que se encarguen de hacer que la marca sea local. Por ejemplo, para las versiones locales del anuncio “Mean Joe Greene”, la empresa contrató a personajes famosos en los diferentespaíses, como por ejemplo, estrellas de fútbol. Los anuncios de Coca –Cola en España la presentan como la bebida ideal para mezclar con bebidas alcohólicas.
Coca – Cola también comercializa una ampliagama de bebidas refrescantes en los distintos países. Los visitantes del museo de Coca – Cola en Atlanta pueden probar estas bebidas desde una con sabor a sandía (China) hasta una con sabor amargo hechaa base de hierbas (Italia), pasando por una refrescante bebida de jengibre (Sudáfrica). En 2004, Coca –Cola lanzó una bebida carbonatada con sabor a cerveza en Japón.
Hoy en día, dos tercios de losingresos de la empresa provienen del exterior de Estados Unidos. Sigue siendo la marca más destacada del mundo y ocupa el primer puesto de la lista de marcas mundiales de Business Week.
Los...
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