Caso Globeline

Caso Globeline

Globeline Chile es fundada en 1995, con sede en el aeropuerto Arturo Merino Benítez de Santiago, es una filial de Globeline International. La empresa se encarga de prestar serviciosde aeropuertos a nivel mundial, en más de 100 aeropuertos y con más de 400 clientes en todo el mundo.
La empresa se caracteriza por prestar servicios de que abarcan todo el handling o manejoaeroportuario, además de acompañar estos con los mayores estándares de calidad.

Análisis de la situación actual
2. La industria
Rivalidad entre los competidores existentes
Alta rivalidad entre loscompetidores existentes, debido a:
Lento crecimiento en el mercado, a partir de la nula incorporación de nuevas aerolíneas extranjeras al país.
No aumento de la frecuencia de vuelos desde y hacia Santiago deChile.
Factor precio cada vez más relevante a la hora de la demanda, en tanto atributos como calidad y buen servicio perdían relevancia.
Demasiados competidores de tamaño y poder similar (Prontoabandono de ciertos competidores del mercado).
Amenazas de nuevos participantes
Existen altas barreras de entrada al mercado, debido a la existencia de activos muy especializados, como por ejemplo lostractores para mover los aviones. (Altos costos). Por lo tanto, la amenaza de nuevos participantes es baja.
Amenazas de productos sustitutos
La amenaza de productos sustitutos se debe a la competencia, queofrece los mismos servicios.
Poder de negociación de los proveedores
Existían dos tipos de proveedores:
1. Proveedores de menor envergadura (insumos de oficinas y generalidades). Estos proveedoreseran considerados como inofensivos.
2. Proveedores mayor envergadura. Eran generalmente extranjeros, le entregaban a la empresa generalmente maquinarias y repuestos.
Análisis de consumidores
Losconsumidores han cambiado sus preferencias, y están prefiriendo precios bajos, antes que calidad y precios más altos.

3. La firma
Los servicios aeroportuarios que presta la compañía son 6:
Servicio de...