Casos De Investigación

Universidad Andrés Bello
Facultad de Economía y Negocios
Ingeniería Comercial
Sede Bellavista




















Integrantes:
Diego Leiva
Francisco Opazo
Andrés Polanco
Luis Toro
Emilio Torres



CASO N°1: EL MERCADO DE LAS ZAPATILLAS EN CHILE
1 Analice la situación actual del mercado de las zapatillas en cuanto a: tendencias, Innovaciones, etc.
Pasear por la calle y cruzarse a gente corriendoes algo cada vez más habitual en Santiago. El runningestá de moda. Es barato, se puede practicar en cualquier lugar y además no está sujeto a horarios. Quizás por eso es actualmente el segundo deporte más practicado en nuestro país, superado por el fútbol.
Cada vez son más las personas quienes predestinan parte de su tiempo para dedicarlo al ejercicio físico, puesto que antes o después deltrabajo se viste de sport para ejercitar su cuerpo. El fenómeno por la adhesión de esta actividad se va incrementando, debido a que van surgiendo personas que participan en maratones y van haciendo buenos desempeños, repercute en que las personas se motiven y comiencen a adoptar el ejercicio y deporte dentro de sus rutinas diarias. Dentro de esta tendencia, destaca la masiva y exitosa convocatoria quehan tenido las Maratones de Santiago, y a lo largo de Chile.
Sólo en Santiago se realizan al año cerca de 500 corridas, que convocan a miles de personas. Se trata de un deporte que no exige conocimientos previos ni un equipo tan elaborado para practicarlo, por lo que con los años ha ido ganando seguidores e impulsando las ventas de las marcas de ropa y accesorios deportivos.Hoy en día,el running,y en general todo tipo de deporte aeróbico, surge como una alternativa al deporte competitivo, y dando origen a un nuevo término: el ejercicio social.
En Chile, el período alto del running inicia en septiembre y se extiende hasta abril, concordando con la época de mejores condiciones meteorológicas. Por eso, en estos meses y en el contexto de los eventos deportivos las compañías aprovechan demostrar los nuevos productos o consolidar las líneas ya lanzadas.
¿Es necesario utilizar zapatillas específicas de running? La respuesta a esta pregunta es unánime. Da lo mismo a quién le preguntes y es que todos coinciden en lo mismo: Sí, hace falta utilizar zapatillas específicas.

El mercado de las zapatillas este último tiempo se ha viste muy beneficiado en consecuencia de este boom, por lo quehan tenido que ir adecuándose a las necesidades de las personas y diseñando zapatillas que puedan satisfacerlas, que tengan ciertos niveles de amortiguación, flexibilidad, ventilación, son algunas de las características que se exigen al momento de seleccionar una zapatilla. De hecho las marcas más conocidas, como Nike, Puma o Adidas, compiten por confeccionar las zapatillas que cumpla con esascaracterísticas y que además la zapatilla sea lo más liviana posible.
En Nike, afirman que la compra ha tendido a desestacionalizarse. “Hay carreras por lo menos dos a tres fines de semana al mes, lo que implica que los runners renuevan sus productos constantemente”, dice el gerente de marketing de Nike Chile, Martín Rojas.
En esta temporada, Adidas privilegiará las tecnologías que mejoran el confortdel calzado. Puma estrenará en noviembre una colección de ropa, calzado y accesorios creados pararunners nocturnos y matutinos. Nike seguirá apostando por la tecnología que simula la pisada descalza, que cuenta con un tejido sin costuras que asemeja un calcetín. En conclusión, las firmas coinciden en que los runners que llevan más tiempo en el deporte se han vuelto más exigentes con la calidad ydiseño, lo que se intensifica si se trata de mujeres, que tienen especial foco en el calce de la ropa y los colores.
2 ¿Cuáles son los factores relevantes de los consumidores de hoy al elegir una determinada marca de zapatillas?
Si bien es complicado elegir un par de zapatillas, porque todos los pies son distintos, existiendo versatilidad de formas, tamaños, etc., lo cierto es que optar por el...