Confesiones De Un Publicitario- D. Ogilvy

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David Ogilvy







El libro a comentar es Confesiones de un publicitario, escrito por el famoso publicitario David Ogilvy, del que expondré una breve biografía más adelante. Fue publicado por la editorial Oikos-Tau, en Barcelona. Fue escrito por Ogilvy en el año 1963. Consta de dos ediciones en español: la primera data del año 1965y la segunda del 1967. Además del contenido del autor, el libro consta de un prólogo y anotaciones marginales realizados por Francisco Izquierdo Navarro, presidente del grupo de empresas Izquierdo & Nogueras, quien se encargó también de su traducción al español.


A continuación, presentaré una pequeña biografía del autor basándome en el propio libro y lo contado por él mismo; diversasfuentes tales como páginas web: como lahistoriadelapublicidad.com; ogilvy.com; publiketing.blogspot.com; y diferentes enciclopedias manuales.


David McKenzie Ogilvy nació el 23 de Junio de 1911 en la localidad de Werst Horsley, Inglaterra. Se educó en Escocia, asistió al Fettes College en Edimburgo y, más tarde, al Christ Church College en Oxford, de donde lo expulsaron, como él mismoreveló años después.
Unos años después se trasladó a Francia y trabajó en el Hotel Majestic de París. Como el propio Ogilvy cuenta en el libro, su por entonces jefe el Chef Pitard le marcó mucho en esa etapa de su vida, lo que le ayudó a formar sus principios de administración.
Al volver a Inglaterra en 1931, comenzó a vender puerta a puerta las cocinas de gas de AGA y, en 1935,escribió La teoría y práctica de cómo vender las cocinas AGA, una guía para vendedores a domicilio considerada años más tarde como la mejor.
Al escribir un folleto para la empresa AGA, se abrió las puertas en la agencia de publicidad de la empresa, Mather & Crowther, desde donde fue enviado a Estados Unidos en 1938.
Al llegar a América, Ogilvy se transformó en director asociado del GeorgeGallup’s Audience Research Institute en Princeton, Nueva Jersey. Gallup fue una de las mayores influencias en su forma de pensar, ya que adoptó sus meticulosos métodos de investigación y su devoción por la realidad.




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Al acabar la guerra se mudó a Pennsylvania con su esposa, donde compró una granja que trabajó durante los siguientes tres años. Esta fuesu última experiencia antes de fundar la agencia Ogilvy, Benson & Mather, la cual cambió por completo su vida.
La esencia de su filosofía en la agencia era el realizar una publicidad probadamente eficaz, coloquial, que vendiera.
En 1957 y durante los siguientes diez años prestó sus servicios para la Junta de Diretores en la Filarmónica de Nueva York y en 1959 fue elegido Consejeroen el Comité de Participación Pública para el centro Lincoln.
En 1965, la agencia se fusionó con Mather & Crowther y a lo largo de los años siguientes fue adquiriendo reputación hasta convertirse en una de las más importantes agencias de publicidad.
Durante estos años ejerció como gerente en el Colby College. En 1967 fue nombrado Sir del Imperio Británico y, un año más tarde,Consejero de la United Negro College Fund. Desde 1975 fue elegido miembro de la World Wildlife Fund y, desde 1977, forma parte del Museo de la Fama de la Publicidad, ya que se le conoce como ‘El padre de la publicidad’.
En 1975, trasladó su residencia a Touffou, Francia, donde adquirió un castillo del siglo XII y donde vivió sus últimos años hasta fallecer el 21 de Julio de 1999, tras haberpadecido una larga enfermedad.


David Ogilvy, orden de las Artes y las Letras en Francia en 1990, publicó varios libros en los que plasmó todos sus conocimientos sobre Filosofía y pensamientos acerca de la publicidad. El más famoso es Confesiones de un publicitario, publicado en 1963. Otros de sus títulos son: Sangre, cerebro y cerveza, autobiografía publicada en 1973; y Ogilvy & Publicidad,...