di 0684

Documento de Investigación
DI nº 684
Marzo, 2007

PREDICCION DE LA UTILIDAD
TENIENDO EN CUENTA
LA SACIEDAD Y LA HABITUACION

Manel Baucells
Rakesh K. Sarin

IESE Business School – Universidad de Navarra
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IESE Business School-Universidad de Navarra - 1

PREDICCION DE LA UTILIDAD
TENIENDO EN CUENTA
LA SACIEDAD Y LA HABITUACION
Manel Baucells*
Rakesh K. Sarin**

Resumen
Se introduce una modificación en el modelo de utilidad descontada que explica tanto la
habituación como la saciedad en la elección intemporal. El nivel dehabituación y el nivel de
saciedad son variables de estado que producen cambios en las preferencias cuando dichos
estados varían. Además, se estudian las diversas propiedades de nuestro modelo, se analiza la
disposición a pagar por una unidad adicional de consumo y se describe la trayectoria óptima
de consumo. También se compara la utilidad prevista considerando el sesgo de proyección y
el agrupamientoreductor con la utilidad efectivamente alcanzada. Por último, se defiende que
el sesgo de proyección y el agrupamiento reductor explican satisfactoriamente la rutina
hedonista en el ámbito de estudio de la felicidad y la satisfacción vital.

* Profesor de Análisis de Decisiones IESE
** Profesor de UCLA Anderson School of Management

Palabras clave: preferencia temporal, utilidad descontada,saciedad, habituación, sustitución
local, bienestar y satisfacción vital.

IESE Business School-Universidad de Navarra

PREDICCION DE LA UTILIDAD
TENIENDO EN CUENTA
LA SACIEDAD Y LA HABITUACION

1. Introducción
El consumo presente influye en la utilidad del consumo futuro de dos importantes maneras.
En primer lugar, genera saciedad, y con ello reduce la satisfacción derivada del consumo que
se efectúaen el futuro inmediato. Una buena cena, por ejemplo, resulta menos atractiva
después de una gran comida. Un viaje a Hawai puede parecer menos atractivo si ya se ha
viajado a ese destino el año anterior. La saciedad disminuye con el paso del tiempo y su vida
media depende de la naturaleza del bien consumido. En segundo lugar, el consumo presente
contribuye a la formación de hábitos, con lo queincrementa la utilidad marginal futura. La
música clásica, el deporte y las actividades al aire libre, el sushi y las drogas son algunos
ejemplos de bienes que generan hábito.
En los modelos de utilidad descontada (UD) se presupone la independencia del consumo, de
manera que la utilidad del consumo se calcula de nuevo en cada período y es independiente
del consumo pasado. Baucells y Sarin (2006)presentan una modificación del modelo de UD
que explica la saciedad (modelo SA). Becker (1966), Pollak (1970), Ryder y Heal (1973),
Wathieu (1997, 2004) proponen modelos que modifican el modelo de UD para explicar la
habituación (modelo HA).
Read, Loewenstein y Rabin (1999) defienden que «los efectos más importantes del cambio de
gusto son la formación de hábito y la saciedad». En el presente estudioproponemos un
modelo de habituación-saciedad (HS) que combina ambas para evaluar los flujos de consumo.
En el modelo HS, la habituación se ve afectada por el parámetro α, y la saciedad, por el
parámetro γ. La evaluación de un flujo de consumo y, por tanto, del plan óptimo de consumo,
depende de los valores relativos de α y γ; cuando γ → 0, el plan óptimo de consumo se parece
al que se obtiene alusar un modelo de formación de hábito. Del mismo modo, cuando α → 0,
el plan óptimo se parece al que se obtiene usando un modelo de saciedad. Cuando ambos
parámetros tienden a 0, convergemos hacia un modelo de UD.
En el Apartado 2 presentamos el modelo HS. En este modelo, lo que genera la utilidad es la
diferencia entre el consumo (x) y un nivel de habituación o punto de referencia (r). Cuando
x =...