El bienestar de las familias trabajadoras reflejada en la grafica peronista (1946-1955)

Debido a los procesos socio-políticos que fueron sucediendo en diferentes partes del mundo, y en relación a la estrecha similitud que tenían, podemos observar claramente y objetivamente las características de la grafica local influenciada por las publicidades de distintos países, donde estos procesos sociales y políticos tuvieron su desenlace y concluyeron en representaciones gráficassemejantes. Entenderemos a la propaganda como el conjunto de mecanismos articulados desde el Estado que valiéndose de signos, símbolos o estructuras significantes (sin importar el soporte) buscan la adhesión política, sin embargo, no sólo posee una faceta instrumental, a la hora de generar adhesiones y marcar cierto terreno político; sino que también constituye una herramienta de difusión de ciertosvalores, prácticas y costumbres que finalmente adquieren presencia y son redefinidos en el ámbito de la vida cotidiana. Tal y como asegura Gené (2005) “Esas instantáneas de la vida cotidiana expresaron, más que ninguna otra imagen de la propaganda, la esencia misma del peronismo: el bienestar de las familias trabajadoras merced a la acción del Estado protector que garantizaba desde las necesidadesbásicas (como la vivienda, educación, alimentación), hasta el acceso a los espacios de la cultura y la recreación.”

En Argentina, tanto estética como simbólicamente, la publicidad norteamericana tuvo una fuerte influencia dentro de la local (como así también, en el resto del mundo). Perón asimilaba su lucha con la del presidente Roosvelt y consideraba el “New Deal” como proceso de restauraciónnacional, similar al proyecto que él impulsaba para la Argentina. En ambos contextos, estas nociones alcanzan su expresión más cabal en las imágenes de “la familia”, ocupando uno de los lugares centrales en la propaganda peronista y en las que se puede observar que reflejaban las escenas domésticas, o en aquellas que describen los momentos de ocio. “Familias que pasean por el centro, van al cine,veranean en los hoteles de turismo, o se muestran en los gratificantes momentos de reunión en el umbral de la casa “propia” al finalizar la jornada de labor fueron las múltiples imágenes de la felicidad que el “milagro” peronista había hecho posible.” (Gené, 2005)

Podemos decir entonces, que desde hace tiempo ese ideal de familia fue tomada como un recurso fundamental utilizado en los discursos, enla propaganda política y en la publicidad. Desde las más diversas matrices ideológicas, se la considerada como una “célula primaria”, funcionando como medio para la preservación de la estabilidad, y la reproducción del orden social; destacando así mismo el rol de la mujer en el hogar, como madre y forjadora de futuras generaciones, era la figura indisociable de la familia. Estas concepciones seconservaron en las representaciones de la familia durante el peronismo, y aunque poseen características similares tanto en aquellas elaboradas con fines publicitarios así mismo con las producidas por los partidos políticos, tienen características propias. Por un lado, por que muestran el acceso al consumo de la clase trabajadora, y por el otro, por que introducen nuevas figuras como la del ancianoque, al igual que los niños, fueron la esfera de acción de la Fundación Eva Peron (FEP).
La figura de la pareja y el hijo (en ocasiones acompañados por un anciano), todos prolijamente arreglado, retratados en los confortables y bien equipados interiores del chalet suburbano y de la vivienda rural, mostraban la contracara del dolor que asignaba a los desamparados del pasado, rescatados de lamiseria.
La representación de la familia idealizada se presenta en múltiples soportes que apuntaban a una circulación amplia, aplicadas esencialmente, a las ilustraciones de diarios y revistas de consumo popular, los murales de propaganda en la vía pública y especialmente los cortos cinematográficos fueron los medios de difusión donde la familia expresaba la intervención estatal en el espacio...