El Macroambiente














El Macroambiente
El Macroambiente está formado fundamentalmente, por las fuerzas institucionales que afectan las
transacciones entre la empresa y el mercado. Puede considerarse formado por cuatro elementos: La
Economía, la Tecnología, la Legislación y la Cultura (1).

El ambiente económico
Lo forman, como ya se ha indicado, aquellas variables que afectan de una forma significativa ala oferta y
demanda de productos en el mercado.
Estas variables, según la forma más o menos rápida que tienen de manifestarse, pueden ser de dos tipos:
Por una parte están aquellos fenómenos que se manifiestan a lo largo de la propia evolución de la
sociedad en su continuo desarrollo y que se producen paulatinamente.
De otra parte aquellos que aparecen de una forma súbita modificando rápidamenteel entorno económico.
Veamos un ejemplo de cada uno de ellos.
Entre los primeros podemos citar como más interesante el continuo crecimiento de los ingresos per capita
de un país y su influencia en la distribución del gasto, lo que va a tener importante incidencia en diversos
sectores de la economía.
Tomemos algunos datos recientes de nuestro país: (2) Alimentación: Gasto anual por familia:540.900
Pts. en 1986.
Porcentaje sobre el presupuesto familiar: 1980: 27,0 1986: 27,2
Entre 1980 y 1986 los gastos de alimentación han crecido el 3,1%, descontando la inflación pasando de
2,91 a 5,95 billones de pesetas, y cada vez representan un porcentaje menor en el total del consumo
nacional.
Vestido: Gasto anual por familia: 76.300 Pts. en 1986.
Porcentaje sobre el presupuesto familiar: 1980: 8,001986: 7,2
Dentro de éste capítulo, vestido y calzado experimentaron un descenso en términos reales del 2,6% en los
seis años que comprende el período. En 1980, los españoles gastaron 839.810 millones de pesetas en el
apartado vestido, mientras que en 1986 ascendió a 1,58 billones.
Vivienda: Gasto anual por familia: 302.000 Pts. en 1986.
Porcentaje sobre el presupuesto familiar: 1980: 16,5 1986:15,2
En 1986 los gastos en vivienda supusieron para los hogares españoles más de 3,32 billones de pesetas
frente a los 1,71 billones de 1980. El aumento en pesetas constantes de los recursos destinados a la
vivienda fue del 11,1%.
Hogar: Gasto anual por familia: 140.000 Pts. en 1986.
Porcentaje sobre el presupuesto familiar: 1980: 7,7 1986: 7,0
Los gastos para equipamiento de hogar apenas hanaumentado un 1,1% en pesetas constantes, pasando de
810.513 millones de pesetas en 1980 a 1,54 billones en 1986. También disminuye su participación en el
total del gasto familiar.
Transporte: Gasto anual por familia: 275.000 Pts. en 1986.
Porcentaje sobre el presupuesto familiar: 1980: 13,4 1986: 13,8
Los gastos destinados a la compra de automóviles y a su utilización han crecido un 16,1% en términosreales. Si en 1980, los españoles dedicaban 1,40 billones en el transporte, seis años después se destinaron
3,03 billones de pesetas.
Ocio/Enseñanza: Gasto anual por familia: 495.000 Pts. en 1986.
Porcentaje sobre el presupuesto familiar: 1980: 22,0 1986: 25,0
Turismo, cultura, esparcimiento y enseñanza costaron a los españoles 5,54 billones de pesetas en 1986,
frente a los 2,31 billones en 1980. Elincremento real de los gastos en esos años ha sido de 13%.
Todos estos cambios deberán ser tenidos en cuenta por las empresas de cada sector y adaptarse a la nueva
situación.
Entre los segundos podemos citar prácticamente todas las medidas que toma el gobierno en política
económica, tales como, cambios en los coeficientes de caja de las instituciones de crédito, modificaciones
en los tipos deinterés etc. Todo esto repercutirá por ejemplo, en la capacidad de endeudamiento tanto de
las empresas como de sus clientes.
Otros cambios aún son más difíciles de esperar, como sucede cuando sube o baja el precio de los
carburantes debido a problemas en la situación internacional.
3.2.1.2. El ambiente Tecnológico
Los cambios en la tecnología afectan a la empresa de dos formas fundamentalmente:
Por...